文档介绍：2011年市场与市场营销试题注意事项:试题包括必答题与选答题两部分,必答题满分60分,选答题满分40分。一、二、三、四题为必答题。五、六、七、八题为选答题,任选两题回答,不得多选,多选者只按选答的前两题计分。考试时间为165分钟。第一部分(必答题部分包括一、二、必答题三、四题,共60分)一、单选题。本题包括第1-10小题,每小题1分,共10分。在每小题给出的四个选项中,只有一项符合题目要求。()、“生产什么”这一经济问题的最佳表述是()(),()()()()“鱼肉”需求下降的是()(),,,,(),国家产出受到损失二、名词解释。本题包括第11-15小题,每小题2分,共10分。、选词填空。本题包括第16-25小题,每小题1分,共10分。从下列备选词汇中选择最恰当的填空,每个词汇只能使用一次。,,生产者希望以同一价格来销售同一数量的产品,这就是供求双方都能接受的市场价格和销售数量,,,,,价格的变化带来购买数量的变化,,价格的小幅变动会导致购买数量的大幅变动,,当价格上升时顾客购买的数量基本不变,称为备选词汇:市场供给需求价格弹性总收益均衡点需求减少需求增加供给减少需求富有弹性供给增加需求缺乏弹性需求完全富有弹性需求需求完全无弹性四、案例分析题。仔细阅读下列案例,回答第26-28小题,共30分。汤普森冰箱有限公司汤普森冰箱有限公司生产五种型号的冰箱,这些冰箱销往百货商店,百货商店再冠以自己的品牌进行销售。该公司采用成本加成定价法,并且根据下一年每种产品的预期生产量分摊固定成本。每种产品的利润率为20%o买主直接从工厂选购冰箱,公司再将冰箱运往商店。货款根据商品数量在28天内支付。加上运费和公司管理费,产品加成率为100%。公司每年生产100,000台冰箱,总固定成本是2,000,000美元。单位固定成本为20美元。五种型号的冰箱产量不同。冰箱的变动成本根据容积的不同而有所差异。型号1为最小容量,以此类推,最大容积为型号5。不同型号的冰箱受欢迎程度不同。产量、成本、利润如下表所示:产量固定成本变动成本总成本单位平均成本加成利润销售单价型号(台)(千美元)(千美元)(千美元)(美元)(美元)(美元)300600900601272115,00040014014841,00070220,0001,800330,0006002401680966002,40030020430,0001001201005,000602414455,0001203下一销售年度的盈亏计划:单位:美元收入9,960,0006,300,000变动成本毛利润3,660,0002,000,000固定成本净利润1,660,000最近几家国外的公司进入了市场,他们以较低的价格提供给零售商同类的产品。零售商要求汤普森公司降价10%,否则他们就要购买更加便宜的产品。零售商还提出