文档介绍：浙江财经学院毕业论文(或毕业设计)开题报告论文题目:杭州滨江女大学生服饰消费行为调查分析学生姓名陈若颖指导教师李欣二级学院工商管理专业名称工商管理班级 07市营C1班学号2008年12月8日浙江财经学院毕业论文(设计)(设计)工作的重要性,学生本人应对工作的质量负责,有高度的责任感,在规定的时间内全面完成毕业论文(设计)的各项工作,争取优异成绩。 (设计)任务书后,在领会课题的基础上,进一步了解任务的范围及涉及的素材,应向指导教师提呈调查研究提纲,查阅、收集、整理、归纳资料,学生在毕业论文(设计)中都应结合毕业论文(设计)课题进行必要的外文阅读以及完成规定的外文资料翻译和文献综述。 (设计)工作计划,列出完成毕业论文(设计)任务所采取的方案与步骤,认真做好论文提纲。 ,定期向指导教师汇报工作进程,听取教师对工作的意见和指导。 (设计)工作中应充分发挥主动性和创造性,树立实事求是的科学作风,严格遵守规章制度,要独立完成毕业论文(设计)任务,严禁抄袭。 (设计)答辩结束后,应交回毕业论文(设计)的所有材料,对设计内容中涉及的有关技术资料,学生负有保密责任,未经允许不得擅自对外交流或转让,并协助做好归档工作。――摘自《浙江财经学院本科毕业论文(设计)工作管理暂行规定》(浙财院[2005]141号)一、论文(设计)选题的依据(选题的目的和意义、该选题国内外的研究现状及发展趋势等)(一)选题的目的和意义:在当今环境与家庭背景优越的市场经济条件下,服饰对大学生来说显得尤为重视和需要,特别是对于悦己者为容的女大学生而言。如今的女大学生,深受高等文化知识的教育,以及个性气质的追求,越来越注重形象、仪表的外在体现,总想给他人留下美好印象。随着知识面的进一步扩展,女大学生的审美需求也在不断变化。对品质的严格把关和独特的个性化品位,使得大学生的女装服饰需求呈现多元化的趋势。与此同时,这也给以女大学生为消费群体的女装经营店提出了更有挑战性的服饰营销难题。近年来,高校周边开始了大学生自主创业经营服装店热潮,且大多以女大学生消费群体为主要对象。女大学生的服饰需求,由于受到主观原因和客观条件的影响,购买行为也千变万化。尽管如此,大学生对服饰的购买仍然有很多不如人意的地方,需要我们认真调查并思考。所以本文将以滨江高教园区女大学生服饰店作为调查依据,从中找出其存在的主要问题,并通过市场营销的理论来分析和解决问题,更好的促进高教园区周边女性服饰店的健康发展。(二)国内外研究现状及发展趋势:在企业的市场营销活动中,了解目标消费者服饰消费行为的需求和购买动机是营销活动的基础。国外的研究学者对于服饰消费行为的研究和分析最早可以追溯到十八世纪。美国HenryAssael和EngelJFBlackwellRD,MinardPW都对于不同的消费行为以及如何制定适当的营销策略做了详细的论述。SusanBKaiser编著的《Thesocialpsychologyofclothing))(服装社会心理学)更是针对国外的消费现状和社会现状,对服装心理进行了理论研究。心理学家认为,人的服饰消费行为都有一定的动机,而动机又产生于人类本身的内在