文档介绍：关于淘宝天猫双十一的现象分析————————————————————————————————作者:————————————————————————————————日期: 双十一促销活动是淘宝在4年前提出的一个推广活动,也就是每年的11月11号,所有参加活动的商家产品全部半价。据统计,淘宝第一年双十一活动的营业额一天就已经过亿,然后年年攀升,直至今年达到过百亿的销售额,一天就有这么大的销售额真的让很多电商网站望尘莫及。现在让我们通过以下几个方面来分析这个现象:背景分析在进入21世纪,我们能感受到生活中发生了一个重大的变化——向因特网社会的转变。这种变化的设计范围非常广,从家庭、学校、企业到政府,甚至我们的休闲活动。一些变化已经发生了,并正在全球范围内传播发展,而其他变化则刚刚开始。最重要的一项变化是电子商务的出现。电子商务是通过网络来完成交易的方式,这是以电子化手段购买和销售产品、服务和信息的过程。电子商务的发展在世界范围内给人们带来了巨大的影响,包括经营和购买方式、工作方式等,而阿里巴巴旗下的淘宝和天猫是电子商务应用的最典型的零售业网站。淘宝网是国内甚至是亚太地区最大的网络零售商圈,淘宝网和天猫商城是阿里巴巴旗下“C2C”和“B2C”的两大主流业务板块。淘宝拥有安全的支付系统——支付宝、网银支付等,并且拥有7天无理由退货的售后服务,这些为网购消费者提供快捷、安全、方便的购物体验。最重要的是淘宝和天猫共享了9800多万会员,各大品牌商家以及有一定实力的企业经营、国内外知名品牌已经纷纷入驻淘宝商城,为广大网购用户提供了全面的商品和信息。天猫商城的发展也将淘宝的品牌价值和品牌意识提高到了新的水平,进一步稳固了因质量问题和信誉问题而动摇的网络市场,也因此渐渐打出了自己独特的服务品牌。尽管后期有效仿这种发展模式的电商——拍拍网、QQ商城,但是依旧无法与其领头羊淘宝、天猫比拟。淘宝双十一促销的成功有其偶然性和必然性。其偶然性是由于随着时代的发展,每个时期都出现了不同特色的文化元素,而新世纪之初的这几年,非主流的文化盛行于时代之前,青年人之中,“宅男宅女”的“宅”文化也逐渐风靡于世,正好网购的风气也随之增长,人们更加的确信了“秀才不出门全知天下事”的道理,而且是不仅“知天下事”,更可以做许多事,而“宅”也同样是光棍的一个特征,或者说是比较偏爱的一种生活方式,当双十一来临,淘宝的疯狂促销活动更是让“宅”人们对于网络购物更是趋之若鹜。其必然性则是科技日新月异的发展,信息化时代的来临让整个地球似乎真的成为了一个“村子”,信息传播的速度越来越快且信息量也逐渐增大,社会的节奏也随之越来越快,忙碌的人们更加向往和追求快捷高效的消费方式,淘宝双十一促销活动也因为这几年的连续开展在人们心目中占据了很大的地位,而且根据人们先入为主的想法,当节日来临,人们首选电商当然就是淘宝了,即使京东、国美等电商也进行打折促销等准备活动,依然无法动摇淘宝在人们心目中的位置。营销手段其实阿里巴巴的这个“双十一”促销活动只是其用的一个障眼法,本质是想通过事件营销达到商铺清理尾货假货、打造品牌知名之城的决心。在其中阿里巴巴运用了诸多营销手段,具体如下:抢占先机,先下手为强。在双十一来临之前,淘宝和天猫开展了一个活动——预销售,就是说在双十一之前的十几天开始,就已经有许多店铺在开始打折促销,并且在节日来临