文档介绍：立顿红茶“喝出健康喝出时尚”周年庆典策划书一、前言茶已经是百姓居家过日子的必备之品了,红茶作为一种古老而健康饮品,是中华茶叶库中的一个瑰宝,随着人们对红茶的普及与国内外专家对红茶的研究,可以说,红茶是六大茶类中解秘最多的茶类。但大众对红茶在制茶过程中主要成份并不了解,因此有关专家研究了红茶类饮品的一些问题:针对红茶中的主要成份茶黄素、茶红素、茶褐素、茶氨酸,增强大众对怎样的红茶能喝出健康方面意识的认知。上海联合利华有限公司推出的“立顿红茶”系列茶类饮品,向全社会倡导喝茶喝出健康喝出时尚喝出品味等概念。二、形象分析(一)。“立顿“是全球最大的茶叶品牌,它既代表茶叶的专家,又象征一种国际的、时尚的、都是化得生活。一百多年来,立顿适中保持着历代相传的优良品质和芳香美味。1850年出生在英格兰格拉斯哥一个贫穷家庭的汤姆斯·立顿是这一品牌的创始人。1890年他正式在英国推出立顿红茶。他的广告词是“从茶园直接进入茶壶的好茶”。1892年,立顿开始了全球化运动,先是在美国设厂,接着又在印度开设分店,走进了远东市场。1898年,立顿被英国女王授予爵位,得到“世界红茶之王”的美名。1972年,也就是老立顿开始向全球扩张立顿品牌的80年后,立顿的历史发生了转折性的改变,全球最著名的个人消费品集团联合利华收购了立顿的全线品牌。从此,立顿搭上了联合利华这个全球性的巨轮,开始了更为强势的扩张之路。。1989年获得欧盟食品安全管理局(EFSA)颁发的ISO9000质量国际认证证书,在茶制作厂商中是首个获得此荣誉。1995年,进入中国市场后凭借优秀的配方制作出符合中国人口味的立顿红茶,为此荣获了上海市优秀外商企业荣誉称号。以优秀的营销策略和团队为基础,在中国市场乃至全球市场占有者领导地位,一百多年以来,联合利华立致力打造全球各国本地化发展,打造出符合本地化优秀产品。。“立顿红茶”是联合利华多品牌中历史最悠久的一个品牌,2003年立顿红茶系列中立雅茶属于保健品累,并通过了国家食品药品监督管理局的认证。作为全球最大的茶叶品牌,2002年立顿已成为仅次于可口可乐和百事可乐的全球第三大非酒精饮料,2008年的年产值约230亿元人民币。突显品牌独特内涵:健康、创新、时尚。(二)。红茶中的主要成份为茶黄素、茶红素、茶褐素、茶氨酸、***、铝。长期饮用某些红茶包,可造成***、铝联合中毒,不仅对牙齿、骨骼造成损害,而且会使脑组织中主管记忆的海马造成损害,导致早老性痴呆。这项研究成果揭示了长期饮用含有高浓度***、铝的茶所导致的损害,对人们健康饮茶有很强的指导作用。当高浓度超过国际表针20%将会导致一些如大脑及骨骼方面的问题,国内30%以上红茶包都低于20%的标准为安全红茶包。。市面上95%,英伯伦,川宁等。由于技术配方等各种原因这个问题始终得不到很好的解决。,急需创新。产品系列换汤不换药口味的种类更新过慢,越来越多的其他茶制作企业,如统一、康师傅、等本土企业更新各种口味的茶包来满足市场的的需要。(三)机会点在当今快速的生活节奏下茶包类饮品的便捷性得到充分体现,现泡现喝,不同的茶饮品具有不同的功效。立顿红茶