文档介绍：:..欧莱雅国际市场营销中的环境因素分析以欧莱雅中国公司为例一、公司简介欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一,主要生产染发护发、彩妆及护肤产品,它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。欧莱雅在整个20世纪中的发展史,是日化工业发展史上很有代表性的一部分。巴黎欧莱雅拥有骄人的产品研发背景,一流的药学试验室及皮肤学中心,遍布全球的研究测试中心,使其不断推出适应全球消费者不同需要的优质科研产品欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一,主要生产染发护发、彩妆及护肤产品,它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。欧莱雅在整个20世纪中的发展史,是日化工业发展史上很有代表性的一部分。巴黎欧莱雅拥有骄人的产品研发背景,一流的药学试验室及皮肤学中心,遍布全球的研究测试中心,使其不断推出适应全球消费者不同需要的优质科研产品欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一,主耍生产染发护发、彩妆及护肤产品,它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。欧莱雅在整个20世纪中的发展史,是口化工业发展史上很有代表性的一部分。巴黎欧莱雅拥有骄人的产品研发背景,一流的药学试验室及皮肤学中心,遍布全球的研究测试中心,使其不断推出适应全球消费者不同需耍的优质科研产品二、宏观环境国际营销环境因索是指那些给企业带来营销机会和环境威胁的主要社会力量和社会条件,包括社会文化环境,经济环境,政治法律环境,技术环境,物质自然环境和金融环境等。而这些都属于宏观环境的范畴。,即一个社会知识性和物质性知识的总和,包括从食物到衣服,从家用技术到工业技术,从礼貌方式到大众媒介,从工作节奏到****惯等要素。文化的组成因素很多,对国际市场营销影响较大的文化因素主要包括物质文化、语言、美学、教育、宗教、传统****惯、价值取向、社会组织等。2•经济环境经济环境是国际营销者面临的重要营销环境Z—,它也给国际营销带来威胁及提供机会、影响企业对国际口标市场的选择。经济环境包括三大要素,一是经济发展阶段;二是人口和收入。其中一个国家所处的经济发展阶段不同,居民收入高低不同,消费者对产品的需求不同,从而直接或间接地营销到国际市场营销。世界各国经济的发展大致归纳为五大阶段:传统社会阶段,起飞前阶段,起飞阶段,趋向成熟阶段和高度消费阶段。考察一个国家市场吋,首先要考虑市场规模。市场是由持有货币且有购买欲望的人组成的,因此,市场规模大小决定于人口和收入水平。人口的各种特征,如人口规模,人口分布,人口结构,家庭状况等,对市场营销产生多方面影响。收入是分析市场规模时必须考虑的另一个重要因素,因为低收入很难形成购买力,因而市场也就比较狭小。在分析收入对市场规模的影响是,主要从收入的分配,人均收入和国民生产总值三方面着手。3•政治法律环境政府对环境的影响,是通过政府政策,法令规定,以及其他限制性措施而起作用的。政府对外商的政策和态度,反映出其改善国家利益的根本想法。一国的政治环境,主要包括:政府与党政体制,政府政策,民族主义以及政治风险等。法律代表一个国家书面的或正式的政治意愿。在这种意义上,一个国家的政治与法律制度密切相关的。国际市场营销的法律环境是由企业本国法律(国内法律),国际法律和东道