文档介绍：波司登羽绒服促销计划组员:何婷、滕海、任艳萍、王霞、陈薇薇、欧娇高旭目录一、行业市场背景二、促销主题三、促销目的四、促销时间、地点五、促销方案六、广告宣传七、场内布置八、活动进度安排九、预算十、应急方案一、行业背景? 2002年被“中国名牌战略推进委员会”推举为‘具有国际竞争力,向波司登股份有限公司荣誉世界名牌进军’的十六大中国名牌企业之一。公司旗下的‘波司登’为‘中国驰名商标‘,‘波司登’和’雪中飞’为中国名牌产品,‘波司登’、‘雪中飞’、‘康博’、‘冰洁’为‘中国驰名商标’。波司登羽绒服自1995-2002连续八年全国销量遥遥领先。?多年来,公司所属的五大品牌销售份额占据了国内羽绒服市场的半壁江山。不久前波司登股份有限公司,在公司全体员工的努力下申报成功了出口免验企业。波司登积极贯彻国际标准,采用国际先进的生产设备和管理方法,先后通过了ISO9001质量体系认证、英国、UKAS产品认证、ISO14001环境体系认证,成为羽绒服类首批绿色认证产品。公司连续多年被国家质检局评为全国质量管理先进企业。九十年代初,‘波司登’羽绒服进入国际市场,先后获得俄罗斯圣彼得堡国际博览会金奖、美国纽约国际商品博览会金奖、蒙古乌兰巴托国际博览会金奖等称号。在引导潮流,创造消费的理念的同时波司登也做出了许多成就。2009年被中国纺织工业协会授予“中国纺织服装领军品牌”称号。 2011年9月,“中国最有价值品牌”百强榜榜单揭晓,“波司登”经权威机构评估,品牌价值高达206亿,位列纺织服装业首位。 2011年,波司登荣获“中国工业大奖”,成为国内消费品领域唯一获此殊荣的企业。波司登品牌羽绒服目前已连续17年(1995—2011)全国销量遥遥领先。 2012年3月26日,第20届中国国际服装服饰博览会(CHIC2012)在北京中国国际展览中心(新馆)开幕,“印·意”——波司登2012/2013秋冬成衣流行趋势发布会盛大举行,波司登连续16年唯一代表中国防寒服企业向世界发布流行趋势。有评论者认为,从展示产品到传递时尚,再到展现发展历程、传播企业文化,波司登的自信表现是20年来中国服装产业进化演进的一个标志,中国服装成绩可喜、未来可期。二、促销主题二、促销目的:为了回馈广大消费者多年来对波司登的支持,提高波司登在广大消费者心中的形象,并进一步提高波司登的知名度以及美誉度,现于元旦期间在成都人民商场对波司登羽绒服进行促销活动。通过本次活动,提高企业内部员工的积极性、责任感,并通过卖场陈列塑造浓郁优雅的购物环境,通过本次促销达到宣传波司登品牌的效果。薄利多销,提升销量,力争盈利的同时也可以留住老顾客,争取潜在消费者。三、促销时间及地点促销时间:2013年1月1日——2013年1月3日促销地点:成都人民商场武侯店地址:成都市锦江区一环路南四段34号茂业百货内四、目标顾客人群:1、城市工薪阶层 2、都市白领 3、学生 4、老人五、促销方案1、降价促销(1)短款羽绒服全场八折(2)新款羽绒服全场九折(3)购买一件波司登时尚类女款羽绒服后继续选购波司登男款羽绒服,后者即可享受七折优惠2、优惠劵:(1)一次性消费满500返价值50元洗衣液一瓶(2)一次性消费满1000返价值120元围巾一条3、凭活动宣传单到本店,即赠送精美礼品一份(仅限前200名)