文档介绍：山高人为峰-------红塔文化路简介红塔烟草(集团)有限责任公司,创业于1956年,当时是一个小规模的烟叶复烤厂,1959年扩建并改名为玉溪卷烟厂,1995年,玉溪卷烟厂改制为玉溪红塔烟草(集团)有限责任公司。从默默无闻到位于世界前列的现代化跨国烟草企业集团,红塔集团的发展史,就是一部中国民族工业改革创新、自强不息、追赶世界先进水平的演进史。红塔集团积极与与国际知名烟草公司开展交流合作,加快开拓国际市场的步伐。之前,红塔集团已在香港、老挝设立了控股卷烟生产企业,在罗马尼亚参股了中欧国际公司,在越南以委托加工方]式与当地卷烟厂开展合作,在瑞士及罗马尼亚设立了卷烟销售公司。目前,红塔集团卷烟品牌出口市场已拓展至港澳、东南亚、欧洲、非洲、澳洲、美洲等主要国家和地区。除致力于做精、做强、做大烟草主业之外,红塔集团还成功涉足能源交通、金融保险、医药以及轻化工行业,独资、控股、参股71家企业,累计对外投资达150亿元人民币。五十多年来,红塔集团在两个文明建设中取得了许多成就,其中包括“红塔山”、“玉溪”、“红梅”品牌卷烟均被中国国家质量监督检验检疫总局授予“中国名牌产品”称号、“全国先进集体”、“五一劳动奖状”、“国家一级企业”、“全国优秀企业金马奖”、“全国精神文明建设工作先进单位”、“中国最具影响力财富企业”、“全国文明单位”、“CCTV我最喜爱的中国品牌”、“中国工业行业排头兵企业”等众多的荣誉称号。“快马加鞭未下鞍,努力打造世界领先品牌”,这是红塔集团经过成长历练后,站在新起点发出的励志誓言。今天,面对行业激烈的大对大、强对强、快对快的竞争,红塔坚信,唯有站得更高,才能看得更远,唯有胸怀社会,才能在全球化的经济竞争获得更大的发展。记住红塔,用我们自己的文化红塔在烟民的心中或许只是他们喜爱或者常用的一个牌子,但是红塔却用自己的方式深入人心。打造自己的品牌,创造自己的文化。红塔,不仅仅是您手中的香烟。一、:“龙腾天地之塔”以浓烈的“中国红”为主色,展示出华夏文化的深厚底蕴;温馨柔和的金黄色彩,则象征着大地的丰收,还使人联想到集团雄厚的烟草基业及红塔集团走过的辉煌历程。灵透而又跃动的新标识设计以其强烈的视觉冲击与丰富联想,寓意今日红塔高举中国民族工业旗帜,营造大众高品位现代生活的企业理念,勇于开拓、追求卓越,体现着世界一流企业秩序严谨、奋发向上的高昂气势。:在中国文化中,龙是中华民族的象征,马是中国传统的吉祥物;龙象征着腾飞,马象征着超越。龙马合在一起,则体现出一种勇于进取、自强不息的精神。标识整体设计既具有现代感,又具有丰富的红塔文化底蕴,象征着红塔凭籍着深厚的烟草文化积累,扎根在闻名全国的云烟之乡玉溪,勇于进取,自强不息,以市场为第一车间,为中外消费者和经销商提供优质的产品和服务。:(一)、与消费者的结合:这里的“山”是指红塔山,“人”是指消费者。“山高人为峰”寓意无论“红塔山”如何高大,消费者永远都在企业之上,只有消费者满意,“红塔山”才能成为真正的“高山”。这表明红塔以市场为中心,视消费者为上帝的经营观念。“山高人为峰”所表达出来的攀登精神也概括出了作为卷烟消费主体的男子汉们,在现代社会中所应具备的积极进取、追求成功的人生观。红塔与之共鸣,并意欲以自己的高度托起消费者的成就感。(二)、与产品和企业的结