东风小康——V27互动行销活动规划（0723）.ppt

文档介绍：目录V27深度传播方案微客车市场大局观V27活动策略V27互动活动规划V27互动行销任务V27互动行销策略思考V27的突破口V27深度传播规划V27互动行销解决方案案例参考策略思路V27互动行销任务消费者对微客车的刻板需求微车用途:业务运输、商用承载、家用运乘微客车作为单纯的赚钱工具,只求高效低成本成为消费者购买的刻板需求。价格、动力、空间、油耗承载力、外观安全、舒适首要考虑被忽略微客车市场诉求分析市场上微客车品牌也是铺天盖地从这些刻板需求着手。省油、大空间、承载力、宽敞、强动力等价格、动力、空间、安全承载力、外观、油耗舒适消费者对微客车需求格局的变化价格、动力、空间、油耗承载力、外观安全、舒适首要考虑被忽略当空间、价格、动力等需求已饱和,安全将成为消费者对微客车需求的新趋势。随着汽车消费者安全意识的提高和国家汽车安全法规的逐步完善。V27的突破点V27拥有SUV级强大的产品力,因此这种超越微车的越野性能成为“安全”新诉求的支撑点。V27产品分析?四驱,,?引擎采用低摩擦的曲轴连杆机构,低惯量活塞,低张力活塞环等全方位抗摩擦技术。? 175/80R14子午加宽体积大,胎体厚?用高强度钢板设计,与两根竖向防撞支架构成安全堡垒?前悬为麦弗逊式独立悬架,后悬为刚度钢板弹簧式半独立悬架?2515mm的轴距和1410mm的轮距有效支撑车体并控制轮胎?加大通风盘式制动器有效提高制动性能,双回路液压制动系统形成交叉对角线结构具有越野性能道路通过性强安全性高V27互动行销任务V27目标:以“中国首款越野微客”重新区隔微客车市场互动行销任务:,重新进行市场教育。“安全”的标签。V27互动行销策略思考:“安全”诉求不同于“大空间”“低价格”,能用直观的参数呈现。它建立在消费者对这种越野式性能有真实的个人体验,或者大众推荐的口碑基础上产生的,我们怎么塑造它?