文档介绍：:..第五章行业与市场分析行业现状分析旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称,它已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。改革开放以来,我国的旅游业有了非常迅速的发展,但是比较而言,我国国内旅游业仍然处于一种低消费、大众化、低水平、中近距离旅游的状况,虽然旅游基础设施、服务设施建设发展很快,但发展的广度和深度都远远不能适应经济发展和人民生活水平提高的需要。随着市场经济的发展和人民收入水平的进一步提高,人民对旅游消费的需求将进一步上升,国内旅游业在国民经济中的地位和作用越来越重要。从旅游消费方式和旅游消费结构來看,绝大部分属于观光旅游,文化型、享受型极少。从旅游的地域性和客源分布来看,国内旅游热点集中在经济较发达,知名度较高,旅游基础设施较完善的旅游胜地,如北京、江浙沪、广东等地。随着经济的发展和人民生活水平的进一步提高,闲暇时间的增多,带薪假期的普遍实行,旅游条件的改观,国际旅游业的深入开展对国内旅游业的影响,人民的旅游热情将进一步焕发。未来我国旅游业的发展趋势是:我国国内旅游市场前景广阔,需求潜力大,我国的国内旅游将维持高速稳定增长的局面,由数量速度型向质量效益型过渡。国内旅游的配套基础设施和服务设施将进一步的发展,基木上符合国内旅游的发展步伐。项目市场概述随着国家经济的发展,国家支柱产业结构正在发生变化,旅游业将作为支柱产业,发展潜力巨大。随着人民生活水平逐步提高,旅游消费也将逐步增加。从全世界看,旅游业总产值占全球服务业总产值的三分Z—左右,而我国仅为六分之一;全球旅游业总产值占国民生产总值的比重已经超过I0%,但我国仅占5%左右。我国已确定将旅游业培育为新的经济增长点。扩大内需是当前我国经济发展的助推器,而旅游消费是可以重复进行的,同时它又是针对有支付能力的那部分人员的,因此发展旅游业是扩大内需的重要方面。有关专家认为,面对国内旅游业的蓬勃发展之势和良好的发展前景,要特别抓好旅游服务质量。易县做为旅游开放大县,旅游资源得天独厚,境内山川秀丽、胜境叠出,具有1400多年的悠久历史,从春秋战国、清王朝至现代历史都留下了宝贵的文化遗产。旅游资源丰富且主题鲜明,具备了三类全部自然资源和四类人文资源。易县距北京、天津、石家庄均为2小时车程。处于最佳旅游路线。清西陵已划入北京大旅游区,具有稳定的客源市场;易县又位于大北京都市圈内及京、津、唐经济圈的辐射范围内,随着周边城市的经济飞速发展,人民牛活水平的提高,必将带动易县旅游业的跨越式发展。易县旅游客源市场分析及预测易县客源市场现状分析游客来源:近70%的游客来自北京和天津两大城市;旅游方式:以自驾车旅游和随旅行团为主,主要以观光、游览具有一定知名度和开发规模的景区为主;旅游时间:主要集屮在春、夏、冬三个季节;停留时间:大部分游客以一日游为主,缺乏休闲、度假等深度旅游,游客停留时间较短;平均消费:平均每人消费150元,旅游消费水平低;吸引程度:回头客少,制约了易县旅游的发展。(至2005年)市场定位:旅游建设和完善期,形彖营销和宣传的起步期。第一客源市场确定为京津及其周边的大、中、小城市;第二客源市场为河北省境内;第三客源市场为华北地区。(2005年后)市场定位:旅游产品体系、配套设施逐步完善,营销体系逐步成熟。第一客源市场确定为京津及华北地区;第二客源市场为东北、华中及长江以北的发达地区;第三客源市场为全国各地及国际华人、华侨。客源市场调查分析北京市近年旅游情况分析天津市近年旅游情况分析河北省近年旅游情况分析京津翼旅游接待人数和旅游收入总汇发展规模预测2002年旅游人数:120万人次近期2003—2005年,进入旅游发展的起步期,游客量为150万人次。中期2006-2010年,以2008北京奥运会为契机,进入旅游发展的快速发展期,游客量为220万人次。远期2011—2020年,进入旅游发展的稳定期,游客量为325万人次。SWOT分析易县旅游开发项目四大优势(1)客源市场稳定易县位于京津唐经济圈的辐射范围内,从北京、天津、石家庄、保定等地到易县车程不过1—2小时,交通便利,经济发达,消费能力较强。同时清西陵本身属于北京大旅游区,具有稳定的客源市场。通过对易县旅游的进一步深层次开发,增加旅游产品,延长旅游人员在易县的停留时间,提供旅游消费者的消费设施来带动易县旅游的发展是水到渠成的事情。随着易县旅游景点的进一步开发,易县旅游景区知名度的逐步提高,海内外来京旅游人员及周边城市旅游人员的涌进,易县旅游的高潮指日可待。(2) 奥运商机2008年北京奥运会的举办,将再次掀起海内外人员前往北京及周边地区旅游的热潮,对旅游业有极大的促进,也将为易县的旅游带来大批量的海