文档介绍：饭旦大学硕士学位论文中国田径优秀运动员商业开发模式研究ㄒ笛;指导教师:院系:管理学院专业:工商管碑姓名:王大卫肖淑红教授完成日期:年学校代码:学号:
摘要当今的体育除了竞技性和欣赏性以外,另一个重要的趋势就是逐渐商业化。正因为如此,体育无形资产的商业开发已成为我国体育经济学研究的热点问题。近年来,国内学者围绕体育无形资产开发做了多方面的研究,但至今还没有学者通过实证研究深入分析在我国现有体制下优秀运动员的开发模式,关于中国田径优秀运动员商业开发的研究则更是空白。探索一种适合我国国情的优秀运动员商业开发模式不仅是体育产业开发工作的重要内容,而且能使优秀运动员的社会价值和商业价值得到充分体现,能满足多个利益主体的需求,在现阶段对我国各个运动项目优秀运动员的商业开发也具有普遍的参考、指导意义。本文结合体育市场营销学理论、价值链理论、利益相关者理论以及相关的法律依据,采用文献资料法、专家访谈法、实证分析法,针对中国田径优秀运动员无形资产开发过程中面临的问题和制约因素,结合年雅典奥运会桌腹诰翔的商业开发实例,探讨在现有管理体制下中国优秀田径运动员商业开发应遵循的原则、内容、类型和模式,以期为其它项目优秀运动员的无形资产开发提供参考、借鉴。通过对中国田径优秀运动员无形资产开发进行研究,得出以下结论:⒅泄田径优秀运动员具有巨大的社会价值和商业价值,运动成绩和运动寿命是决定其价值的重要因素。⒅泄锞队判阍硕钡纳桃悼7⒂ψ裱母鲈颍孩偈识瓤7原则,②相关性原则,③共赢目标原则,④有效内通原则。⒅泄锞队判阍硕员商业开发的内容包括优秀运动员的标识、私人物品、信息及其载体、需求等,其类型包括名人型和专家型。⒅泄锞队判阍硕钡纳桃悼7⒉捎眯嶙灾骺7ⅰ中介组织辅助,分级开发、总量控制,以及建立有效分配机制的模式。⒅泄径优秀运动员的商业开发模式具有一定的推广价值和借鉴意义。我国正处在计划经济向市场经济的转轨时期,这个模式在较长的时间内将是适合我国国情的合理有效的运动员无形资产商业开发模式。随着市场经济的发展和中介市场的成熟,这个模式也将会随着条件和环境的变化而被更加成熟、先进的模式关键词:田径运动员无形资产开发模式所取代。醮笪中国田径优秀运动员商业开发模式研究,
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芯勘尘在世界范围内,随着现代社会的迅猛发展以及人们经济收入和生活水平的大幅度提高,体育运动在当今社会生活中正扮演着越来越重要的角色。当今的体育,除了竞技性和欣赏性以外,另一个重要的趋势就是逐渐商业化。体育被赋予了市场的新内涵和新功能,与经济的联系日益密切,既依赖于经济,又对经济具有反作用力,推动经济的发展。现代体育本身具有经济意义:首先,体育自身具有价值,也可以是商品;再者,借助体育也可以实现或提高其他商品的价值。这就是体育与经济辨证统一的关系,其发展的必然结果就是体育商业化,体育的经济价值被挖掘,逐渐形成了一个庞大的产业。随着公众体育兴趣不断提高,体育意识不断加强,体育运动的高竞争性和高娱乐性造就了一批具有广泛号召力的明星运动员。明星运动员通常在一次比赛中能够起到关键性的作用,从而吸引了众人崇敬的目光。回想到第十届全国运动会上,曾经少有人问津的田径比赛看台上居然涌进了将近之前倍的观众,而他们的目标只有一个:当天比赛的刘翔。由此足可见明星运动员对于大众的强烈吸引力和影响明星运动员的个人选择与爱好往往对体育爱好者产生强烈的引导作用,精明的商家也已意识到了蕴藏在他们背后的无限商机。由于市场竞争的日趋激烈,产品和服务的同质化现象日趋严重,企业为突出自己的产品,吸引更多消费者的眼球,纷纷千方百计地运用新的营销手段,找明星运动员代言产品就是他们的手段之一。由于人们对明星运动员的认可或崇拜,利用明星运动员进行宣传或者直接利用明星运动员的无形资产给企业带来了巨大的经济效益,明星运动员也因此成为许多企业追祟的对象。他们通过开发体育明星的巨大无形资产,利用运动员的“明星效应”,创造品牌效益,获取商业利润。正因为如此,运动员无形资产的商业开发己成为普遍关注的焦点问题。体育明星商业开发程度之大,可以从网球明星阿加西身上得到充分反映。阿加西年参加网球比赛,奖金收入只有万英镑,但商业收入高达万美元,而超级球星乔丹被公认为是“最有价值”的产品代言人,仅年,他的代言酬金总数就高达万美元。上述数据表明,运动员特别是明星运动员的商业开发价值是很力。醮笪中国田径优秀运动员商业开发模式研究
大的。正因如此,有越来越多的相关专业人士投入到运动员无形资产开发的工作中来。网球选手辛吉斯的后面专门有一支五、六人的队伍为她的商业开发服务,姚明后面有一支“姚之队”专