文档介绍：网络营销的十八般武器Ⅱ主讲人刘冰网络营销之四邮箱:liubingln@北京邮电大学世纪学院北京邮电大学世纪学院武器七网络事件营销北京邮电大学世纪学院北京邮电大学世纪学院?世界上最好的工作是什么?? vs. 110m 北京邮电大学世纪学院北京邮电大学世纪学院(一)网络事件营销的定义网络事件营销的本质是将企业新闻变成社会新闻,在引起社会广泛关注的同时,将企业或产品的信息传递给目标受众。?成本低,见效快。北京邮电大学世纪学院北京邮电大学世纪学院网络事件营销的成功案例封杀王老吉北京邮电大学世纪学院北京邮电大学世纪学院网络事件营销的成功案例蒙牛的事件营销北京邮电大学世纪学院北京邮电大学世纪学院(二)网络事件营销的两种模式?借势:就是参与大众关注的焦点话题,将企业带入话题的中心,由此引起媒体和大众的关注。?造势:就是企业通过自身策划富有创意的活动,引起媒体或者大众关注。?两者殊途同归,都是为了提高企业形象或者销售产品。北京邮电大学世纪学院北京邮电大学世纪学院(1)借势(1)反应迅速,第一时间介入2001年7月13日夜,当萨马兰奇念出“北京”之时,就在第一时间,“海尔祝伟大祖国申奥成功”的祝贺广告紧随其后在中央台播出。当夜,海尔集团的热线电话被打爆,只是为了分享胜利的喜悦。(2)找准关键点,巧妙切入非典期间,正大青春宝药业集团向杭州市第六人民医院捐赠药品,用于临危受命的医护人员提高免疫力。北京邮电大学世纪学院北京邮电大学世纪学院(1)借势(3)与大事件联系,引发公众联想2000年,朝韩峰会。邦迪创可贴广告《朝韩峰会篇》,在朝韩领导人金正日与金大中历史性激情碰杯时,旁白“邦迪坚信,世界上没有愈合不了的伤口”北京邮电大学世纪学院北京邮电大学世纪学院(1)借势经典案例:Taco Bell:和平号坠落=免费玉米卷?2001年3月19日,美国一家名为Taco Bell的食品公司允诺俄罗斯的"和平"号空间站如果能够在3月23日坠落时正好落到该公司在南太平洋预定地点设置的目标,那么该公司将为每个美国公民免费赠送其生产的玉米卷。于是,当“和平”号坠落过程中,数百万美国人都在电视机前大喊着公司的名字,尽管如此,“和平”号坠落的碎片还是没能击中目标,结果美国人失去了一次免费吃玉米卷的机会。Taco :“我们非常遗憾,不过我们非常荣幸这给我们带来了挑战和快乐,同时Taco bell品牌也被人们所了解