文档介绍：.哆童每专天譬壬帝管瑾硕士研究生学位论文密级;掌号:蝗堡垒垒鲤髂亚东专业:工商管理硕士金永生年月日保密期限:姓名:导,师:
众义达集团企业品牌发展战略研究摘要关键词:识别研究汽车产业具有极强的产业关联度、显著的规模经济性和较高的进退壁垒,因此高集中度下的寡头垄断市场结构是当今发达国家汽车产业市场结构的特点。在全球经济一体化的潮流中,兼并、垄断、集团化、竞争的全球化成为世界汽车产业发展的总趋势。从整体来看,我国汽车企业的规模较小不能充分利用规模经济性。从体制的角度来看,体制转轨过程中,原有的制度尚未完全打破、而新的局部利益的驱动则起了推波助澜的作用,制度诱导和利益驱动是最直接的原因。而作为汽车经营销售企业的中间商,受制于汽车生产企业与市场销售的双重压力之中,无法持续、健康的发展,更难以做强做大,如何在汽车市场进一步开放,参与国际竞争的背景下,树立自主品牌,建立自己的优势,以获得存续和发展是摆在经销企业面前的重大问题。本文从品牌营销、竞争环境和产业政策的角度分析了造成我国汽车产业问题的阶段性原因、体制性原因以及政策性原因。试图通过运用分析法、分析法和组合分析法等多种手段,通过分析竞争环境,确定核心竞争能力和竞争关键因素,并提出众义达集团公司作为综合汽车销售公司的以品牌核心价值为主导的自主品牌发展战略。发展战略竞争环境分析制度还未完全建立,一些双轨制的安排实际上起了诱导作用,而地方经济利益和品牌
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日期:巡:么望芝苎即:研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京邮电大学。学校独创性虼葱滦声明本人声明所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得北京邮电大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。申请学位本人签名关于论文使用授权的说明学位论文作者完全了解北京邮电大学有关保留和使用学位论文的规定,有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许学位论文被查阅和借阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笞袷卮规定保密论文注释:本学位论文属于保密在年解密后适用本授权书。非保密论文注释:本学位论本人签名:导师签名:用本授权书。日期:
第一章绪论研究背景及意义会被我国高速的经济增长所抵减,据调查,我国部分经济发达地区的人口及收入作为一家以汽车经营为主要业务的大型综合汽车营销公司,研究汽车行业的发展趋势和品牌经营发展战略,在商品极大丰富且商品质量日趋同质的市场竞争格局中,关系到企业的长久发展和生存大计,具有深远的意义。.挡底芴宸⒄瓜肿春托幸档匚我国汽车产业的发展环境正在日益完善不断提高,对汽车、住房等万元级商品的消费能力日趋增强,同时国家也出台了一系列政策,改善汽车消费环境,鼓励居民购买汽车。国际汽车巨头悉数进入中国,带来了先进技术和经营理念,可供消费者选择的车型也大幅增加,同时石油及钢材价格不断上涨,汽车消费环境的制约将影响到汽车产业的更快发展,但根据种种迹象表明:我国汽车产业在重化工业拉动经济增长的趋势下,将继续保持持续快速发展。年路萑ü劢纬到蛄荆仍龀ァ月份,轿车市场销售仍然旺盛,全国销售轿车万辆,同比增长%。月累计同比增长%。年一季度我国龀じ叽%,工业生产快速增长,重化工业对经济的拉动作用日趋增强,我国已经进入重化工时代,重化工业对经济的贡献率不断提高,有资料表明,从国外经验看,重化工业化阶段是大量消费资源、大量积累财富的阶段,也是固定资产投资增长较快的阶段,重化工业增长速度必然快于其他行业,并具有较长的持续性。我国经济高增长格局己基本形成,年我国经济发展的国内外环境趋好,部分高投资行业开始出现供求关系逆转,虽然上游价格涨幅趋快,但从整体经济运行来看,因原材料价格上涨这一负面因素的作用水平,足以支撑轿车消费的长期快速增长。经模型测算,若按照%年需求增长率,全还需要晔奔洹N夜昧众义达集团企业品牌发展战略研究北京邮电大学硕士学位论文第彻
力和空间。首先来自于城市居民消费结构升级的需求,住房、汽车作为城市消费国家,大部分农民正处于从温饱到小康的转化过程中,屠民的消费水平也还不高,户城镇居民家庭抽样调查。调查结果显示,~季度城镇居民家庭人均可支配收入费政策、消费体制、消费环境也会得到进一步改善,这些都将为汽车消费增长带至整个国民经济不断的进步。年我国汽车工业取得了惊人的成效。随着我先地区乘用车千人保有量