文档介绍：:..谈某茶业品牌的营销策略品牌之都泉州几个行业己经诞牛了许许多多的知名品牌。从儿个行业发展周期来看,体育用品、食品、男装、卫浴等行业的发展程度要快于茶业行业,因此领先行业的标杆品牌(如安踏、七匹狼等)的品牌营销策略,值得某茶业品牌借鉴与参考。此外,笔者根据品牌推广与营销的基本思路,加上对茶业行业的初步了解,提出“七剑”策略的轮廓(具体有待根据品牌、金业实际情况拟立与调整)。策略一:借鉴其它行业领导品牌推广模式,并加以优化。2012年国内男装行业某知名品牌进行了口创立以來的最人规模的推广,川“1+1+2”來简单概括:第一个“1”指央视广告投放,第二个“1”指机场广告投放,“2”指2个人型品牌活动一上半年的精工艺术Z旅与下半年的“优雅绅仕”评选。据此,某荃业品牌可以进行的品牌营销推广是:央视、机场的广告投放,举行某品牌茶文化(牛态茶园)探索之旅和一个围绕消费者品茶的活动。我们可在其策略基础上进行优化:选择央视更适合的频道与时间段,建议高度帝视四大卫视,建议追逐一些热门、与某品牌人群相对吻合的节目,如《中国好声音》、《非诚勿拢》等。机场广告方面,在某品牌门店布局较多的省份及若干巫点发展市场进行投放,选择显眼位置的广告位(不可大意);在儿大门户网站投放适量广告,选择儿份主流杂志、报纸进行投放与宣传。七匹狼的明星团队代言策略,已经成为该品牌的路线Z-o茶业行业已有不少品牌在代言上冇行动,比如八马与许晴、华祥苑与李冰冰、朗朗与裕园、坪山与李连杰,但是它们对于明星的“利用”依然处于点状,未达到线、面(包括七匹狼)。这给某品牌三点启示:其一,一定要签约明星,在短期内让品牌知乳度与影响力再上一层楼(男装领域知名品牌无一不是聘请了明星,某品牌属特殊情况,上市前知名度相对略低);其二,茶业品牌目前鲜有投放电视广告,这正是某品牌的一个机会。明星的代言,必须借助电视这一最有影响力的平台进行人力宣传。其三,匹克的“NBA球星中国行”,让裕园的消费者参加朗训的音乐会(假设举例),提供讣消费者与明星、品牌互动与沟通的机会,丰富品牌体验(还冇待进一步立体化),H益变得重要(陈士信作品)。策略二:产品系列化、丰富化,品牌合作与授权在茶叶销售的基础上,进行茶具(包括茶盘饰品)、茶点(天福最为成功)的丰富,营养、健康、美味的茶点延伸销售。金灶、新功等茶具企业已开出独立专卖店,某品牌茶业可以凭借品牌知名度的优势,授权给冇实力的茶具企业使用,收取晶牌使用费。巫视茶具(茶杯、茶盘、烧水设备)品类,产品、价格耍从高到中等分布,忌全为髙端产甜。富贵鸟在皮鞋领域取得成功之后,IT前已把握先机拓展到男装业务,并取得较大的收获,建议某品牌茶业提前做好对其它关联产品的重视。策略三:推广根据不同时段(饭前、饭后)、不同需求(养胃、清油腻等)、不同人群(男性、女性)选择适合的茶叶,扩大饮用、显示专业。策略四:强化茶叶店铺的茶馆、聚谈功能及跨界合作。为刖友们在酒吧、KTV等喧闹场所Z外,提供一个宁静的心灵上的沟通,一•个町以深度沟通的休闲放松场合。男装的V1P用户与茶叶的用户吻合度非常成,与知名品牌进行合作,有利于品牌及客群推广。2012年八马茶叶与某男装品牌在促销礼品上进行了合作,值得关注。两点合作可以考虑,一是与男