金融产品策略PPT讲座.ppt

文档介绍：金融产品策略1学****目标掌握产品整体概念及结构,理解金融产品特点理解产品组合主要策略及其在金融行业的运用了解金融产品的品牌策略、生命周期策略、开发与创新策略2主要内容第一节产品概念及金融产品特点第二节金融产品的品牌创建第三节新产品开发策略第四节产品生命周期策略3第一节产品概念及金融产品特点一般产品的概念:定义、层次金融产品的概念:定义、层次及属性金融产品系列、组合及优化策略4一、产品的概念一般定义:产品是企业向市场提供的能满足人们某种欲望和需要的一切物品和劳务,是实质产品、形式产品和延伸产品的结合体。整体产品概念——产品的多层性。广义性:不仅仅是有形物品,还可以是服务、人员、地方、组织、构思,或者这些实体的组合。服务产品包括可出售的行为、利益和满意,例如银行、宾馆、税收准备、家居装修服务。5营销的范围包罗万象商品(Goods)服务(Service)经历(Experiences)事件(Events)个人(Persons)地点(Places)财产权(Properties)anizations)信息(Information)观念(Ideas)61、产品解析核心产品:核心利益或服务实际/形式产品:品牌名称、包装、特色、设计、质量水平外延/扩展产品:安装、售后服务、担保、交货和信用三层次模型7潜在产品延伸产品期望产品形式产品产品多层次解构核心产品基本效用或利益式样、包装、特色、商标、品质对属性与条件期望销售服务与保障指示可能发展前景8产品服务与服务产品边缘产品9附加服务获得产品的便利、快速、安全,或具有专业水平的咨询意见;客户被尊重或愉悦的感受;人员和环境的品位。金融产品特定含义核心利益财产保管安全使用方便;以借贷、投资等方式增加财富价值;寻找、匹配各种财富需求,实现财富形式转换,使财富具有流动性。形式产品权益凭证或契约,还包括信誉、品牌、特色等。契约详细规定产品标的、价格、担保,交易双方的权利、义务和责任等,双方自身利益的法律依据。10