文档介绍：首都体育学院
硕士学位论文
2010年第四届世界传统武术节赛事运作研究
姓名:芦芯
申请学位级别:硕士
专业:体育教育训练学
指导教师:李鸿江
2011-05
中文摘要
武术,是中华民族的瑰宝,是中华民族五千年悠久文化中不可或缺的重要组
成部分。现代武术的发展,需要大型赛事的支撑,需要商业化的运作,这样的赛
事才能更好的展现武术的娱乐性、竞技性和观赏性和文化性,促进武术的对外传
播和推广。在这种大环境下,世界传统武术节的举办无疑为武术赛事的发展增添
了新的活力。世界传统武术节是由国际武术联合会、中国武术协会组织的第一次
世界范围的传统武术比赛,也是当前武术界最大的一次武术活动,这项赛事的举
办完全脱离了计划经济体制下行政管理模式,它通过市场主导,倡导利用武术自
身的文化价值对赛事进行一系列商业化的运作,并借助武术赛事的平台,实现了
经贸洽谈、招商引资等目的,提高了举办城市的整体形象,挖掘了城市的文化内
涵,并且极大的促进了城市的旅游产业的发展。这项赛事迄今为止已成功举办了
四届,前两届是在河南省郑州市,后两届是在湖北省十堰市,基本上每一届的举
办都会对当地产生不小的影响力,成为武术界一大盛事。赛事经过 8 年的市场运
作,积累了许多成功的经验,,成
为武术界、乃至体育界的品牌赛事,本文以第四届世界传统武术节为例对这项赛
事的运作进行分析研究,为今后办出更高质量的赛事,最大限度的提高赛事的经
济效益提供借鉴,也为我国武术赛事社会化,市场化提供更多借鉴。本文通过文
献资料法、问卷调查法、访谈法、实地调查研究法、数理统计法对世界传统武术
节的赛事运作做出全面系统的调查与分析,得到以下结论:1、世界传统武术节
是“武术界的奥运会”现已举办了四届,且赛事规模逐步扩大,赛事理念日益成
熟,已然成为一项品牌赛事,受到越来越多的武术爱好者关注。2、世界传统武
术节的运作是一个复杂的管理过程,应从建立品牌意识,树立品牌形象,构建统
一运作模式人手,使其成为具有国际影响力的品牌赛事。3、本届武术节的志愿
者的管理工作是一大亮点,十堰市建立的首个专门针对志愿者的培训基地,并对
所有报名者建立志愿者档案。4、世界传统武术节市场开发部门的力量比较薄弱,
没有长远的规划,赛事推广不到位,无法真正调动企业赞助的积极性。5、世界
传统武术节的纪念品样式单一,缺乏新意,有待于进一步开发。6、世界传统武
术节的冠名权、转播权和商标权均未被开发出来,下一届武术节应吸取经验,集
中力量对赛事的无形资产进行开发,并将商业化的道路坚持不懈的走下去。7、
把武术的精神和武术的文化充分融入到武术节中来,更好的宣传中国武术博大宽
厚的武礼、武德、武术文化内涵。 8、世界传统武术节对举办地的政治、经济、
文化都有着积极地促进作用。
关键词:武术节赛事运作建议
I
Abstract
Martial arts, is a treasure of Chinese nation, is five thousand years of
ancient Chinese culture and an important part. The development of modern
martial arts requires the support of major events, you mercial
operation, this event in order to better show the martial arts
entertainment, sports and culture and ornamental, and promote
munication and promotion of martial arts. In this
environment, the World Traditional Wushu Festival undoubtedly the
development of martial arts event added a new vitality. World Traditional
Wushu Festival is by the International Wushu Federation, Chinese Wushu
anized the first world-wide tradition of martial arts
competition, is currently one of the biggest martial arts