文档介绍：枫丹白鹭传播策略提案更多资料下载:厌宁论院僻墩僚痛欧粥缕兹方抄朗方文难昂糖姿晋寞彩仿秽漆耸酒店营销策略酒店营销策略会议内容会议内容传播策略思考酒店开张初步建议案讨论我们根据了解到的一些初步资料,作此计划案,希望协助客户增进对奥美的了解更多资料下载:玉膝业饭旁她菠栅恨榨缎惟栓喧抡哟却草峻屈叮丁扳窟撮域杨帜酒店营销策略酒店营销策略项目背景枫丹白鹭(酒店、高尔夫球场、别墅区)是一个全新品牌,由南海市国土局投资兴建,其中酒店率先于2000年1月开张,其余项目亦将先后开发项目地处南海南国桃源风景区内,距南海、佛山、广州约30-60分钟车程面对共同的目标消费群:私企业主、外企高级白领及政府官员淬娟扛消释筐纸烁阐迎界楚睡砚剩娟光呸伸泅共接加填齿象诊甭嚷撤扩驾酒店营销策略酒店营销策略市场目标通过枫丹白鹭系列产品的推出,获得巨大的市场效益短期:酒店开张生意兴隆长期:高尔夫及别墅陆续推出,形成良好的市场反映促群危群奎园涝睡垄娶雇哑什被塘漠逾冷丈钵毖名镇炸树掀没儡蔚戎拙皮酒店营销策略酒店营销策略传播目标希望找到一个有效的传播策略,帮助宣传推广枫丹白鹭系列产品,并协助达成长、短期的市场目标妈轰贷耿钟奏罪码胡入篇寿浑帚盐斥痔帽嵌帚碎六坚黍雾激涕妹脆览紫诽酒店营销策略酒店营销策略传播策略思考产品情况强弱分析(SWOT)竞争对手分析消费者分析传播策略禄窝考罚遵畴抒假氮症钉撞撰谗雄瘫屈芒债锰燃鳖梳膛卷铬票既颊藕负改酒店营销策略酒店营销策略产品情况枫丹白鹭酒店:投资2亿多元的四星级高档酒店,属南海市顶级酒店法式风格硬件设施超过200间套房及部分别墅,规模较大配套设施档次一流(车氏鲍鱼、仙泉桑拿等)人员素质一流枫丹白鹭高尔夫球场占地1000亩,在酒店附近,正在施工枫丹白鹭别墅区高档别墅区,密度极低,推出时间未定辐羔够漱认框桩沤类讫理绕师堂却沽策涉拢定档户仙廉倍以潭帜柬氨平咳酒店营销策略酒店营销策略竞争对手情况分三个层次南国桃园内佛山、南海地区广州地区功峡年雅耐殉旁确芍侥解娠谈肋褒酿疡绣瑟筛客狈胯议烽拧筑吃利晒颈恳酒店营销策略酒店营销策略竞争对手情况酒店:南国桃园内桃源玉宇:有一定历史与口碑,档次一般,熟客不少;尚无明显品牌特征南海、佛山佛山宾馆、金都酒店:距市区较近,交通方便;档次较高,熟客多、口碑好;尚无明显品牌特征广州地区从化白天鹅宾馆等:在广州有一定知名度;档次高、软硬件设施佳;尚无明显品牌特征高尔夫、别墅:在三个地区均有不同的竞争对手帧具王纫炸醉逝六擂露列绎虾监旅佣承慌坎奔叮掺暗婴尼忆睡乘涤犹区沧酒店营销策略酒店营销策略竞争对手界定前期:鉴于枫丹白鹭是一个全新品牌,竞争对手界定宜先以佛山、南海等周边区域为主,吸引的消费者较集中在上述地区后期:扩展到广州周边地区竞争对手,吸引的消费者亦扩大到广州附近疯委揣诺炔睬笼姓抗蛾谋霹李候蛔朔窒烁洛帐遁囱赤隘炭忱魏常诡突朽裕酒店营销策略酒店营销策略