文档介绍：华中科技大学
硕士学位论文
报业集团子报刊的定位与整合——以南方报业传媒集团的运作
实践为例
姓名:刘建强
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:屠忠俊
20070501
华中科技大学硕士学位论文
摘要
2007 年,中国报业集团发展进入第 11 个年头。在过去的 11 年间,中国报业集
团在数量上不断增加,经营规模也越来越大,子报刊定位以及资源整合方面却有所
欠缺。本文从报业集团现状、报业集团子报刊现状出发,结合南方报业传媒集团在
子报刊定位及整合方面的成功实践,探寻中国报业集团在子报刊定位和资源整合上
的问题,以及探索解决的模式和路径。
南方报业传媒集团不是中国大陆第一家报业集团,但在报业集团子报刊的定位
与整合中是最为成功的一家。结合报业集团所处的市场状况、自身状况以及子报刊
发展情况,南方报业传媒集团成功地形成了三大报系,南方报业传媒品牌也得以确
立,子报刊和报业集团的竞争力因此得以提升,并形成了广为外界赞赏的多品牌战
略协同发展模式。
本文将市场营销学和管理学中的定位理论、波士顿矩阵等分析理论和方法,引
入到对报业集团子报刊定位和报业集团资源整合分析应用之中。本文提出:报业集
团子报刊定位要参考报业市场环境、报业集团状况和子报刊自身状况;报业集团中
有新闻资源、品牌资源、广告资源、发行资源和其他资源等五种整合途径;报业集
团资源整合模式方面,除南方报业传媒集团的多品牌协同整合模式之外,本文总结
出簇群式无缝占领市场、专业化细分市场式以及一报为主多报齐进等三种模式。
关键词:南方报业传媒集团子报刊定位整合
II
华中科技大学硕士学位论文
Abstract
The year of 2006 is 10th anniversary of Guangzhou Daily News papering group,
which is the first news papering group in China mainland. Since pressman and journalism
called on establishing news papering groups in order to making China press industry more
competitive on 90th,20 century ,there are more than 40 news papering groups had
established.
In the past 10 years, China news papering groups got much performance; however,
the existing problems and limitations had also been regarded.
To make China news papering groups petitive, it is not working that the
way of development on China news papering groups in the past
In the second 10 years, China news papering groups should petition from
positioning and integrating on resources of newspaper and periodicals.
Nan fang News papering Group is not the first News papering Group in China
mainland; however, it’s the most essful group on positioning and integrating on
resources of newspaper and periodicals. It has established three newspaper series
essfully.
Firstly, the thesis analyses the status of newspaper and periodicals in news papering
groups; secondly, I analyses the existing limitations of positioning and integrating on
resources of newspaper a