文档介绍：华中科技大学
硕士学位论文
中部县级城市广告受众分析——以安徽省肥西县为例
姓名:王敏晨
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:舒咏平
20080601
华中科技大学硕士学位论文
摘要
广告在中部县级城市中的经济作用和社会影响日益重大,对县城居民的广告受
众分析显得颇为必要。本研究在样本地区安徽省肥西县开展问卷调查,运用相关性
分析、因子分析、多元线性回归分析等数据统计分析方法,在传播学、广告学及社
会学相关理论的指导下,探讨中部县级城市居民的广告接触、广告认知情况,解释
这些现状的成因及规律性,揭示影响广告接触与认知的因素;分析归纳研究对象的
消费特征,探索广告受众的广告接触、广告认知等因素对其消费观念、消费行为的
影响。
通过分析数据,本研究发现:
在广告接触方面,中部县城居民接触的广告种类呈现多元化的态势,新兴广告
媒体已拥有可观的接触量,但电视广告仍然是最重要的广告媒体。受众的广告接触
受个人特征影响,接触行为并非有目的的主动接触;
在广告认知方面,中部县城居民对广告的认知态度并不良好,广告公信力现状
不佳。受众偏爱和排斥的广告种类较为集中,需要引起相关厂商的重视。受众的广
告认知态度受广告接触的影响,广告对中部县城居民具有较明显的“涵化”作用;
在消费特征方面,中部县城居民的消费特征处在传统与现代并存的阶段,广告
接触及广告认知态度对其消费特征均有影响,受众愈多地接触新兴广告媒体,对广
告的评价越加正面积极,其消费特征则趋于现代,相反则趋于传统保守。
最后,本文总结了研究所得的发现,并为提高广告的经济、社会效益,促进广
告与受众的良性互动提出了对策建议。
关键词:中部县级城市受众分析广告接触广告认知消费特征
I
华中科技大学硕士学位论文
Abstract
The economical function and the social impact of advertisement are increasingly
significant in county towns of Central China. It appears quite essential to perform a
research of advertisement audiences in these areas. This research executed a
questionnaire survey in Feixi County of Anhui Province as a sample area. Based on the
data statistical analysis methods such as correlative analysis, factor analysis, multivariate
linear regression analysis and so on, and under the direction munication,
Advertising and Sociology theories, this research discussed advertisement contact and
cognition situation of the sample, explained the causes and regularity of these present
situation, revealed the factors which influences the advertisement contact and cognition;
and this research also generalized the consumption characteristic of the resident in county
towns, explored the influences to the consumption conception and behavior which caused
by the advertisement contact and cognition.
Based on the collected questionnaire data, this study obtains the following
conclusions:
In the advertisement contact aspect, the advertising media type which the county
residen