德克士市场营销方案.docx

文档介绍：,,顶新投入巨资,希望利用这个美国快餐品牌在国内一线城市和肯德基,,,麦当劳极为相似,以炸基为主,饮料、,而且在食物的美味上也不能够赶上大企业的更新,,(一)在大城市的市场德克士曾二进入北京市场,第一次是在1996年,经营7年后的2003年,由于生意的惨淡,,,、上海各开60-70家店,与此相比,在肯德基,麦当劳,德克士三家店中要占15%,在两家老大的夹击下,.(二)在二三线城市的市场德克士及时进行的农村包围城市的战略调整,,,,当天推出脆皮炸基,还采取了卖一送一的优惠,从而带来了很多人气,,,,在西部北部东部的一些二三线城市由于德克士进入较早,麦当劳肯德基也不见得占到什么便宜,在山东,,德克士尽量避着力向周边城市发展,在山东省德克士有30-,在甘肃青海也有40家店,(1)就是以炸基为主的快餐店,比如肯德基麦当劳两个洋老大.(2)从价格上来说,.(一),,,,还有很多派人都不熟悉.(二)位置、产品的分析肯德基麦当劳只要在市中心,,有一个优良的管理系统,,但一旦有两个老大的出现,德克士就等于基蛋碰石头了,,他们基本上是相同的,要想竞争中取胜,也就必须有别于他们的产品,、劣势、机会与威胁分析(一)德克士的优势德克士它较早地打入二三线城市,有着固定的