文档介绍：NurfürdenpersönlichenfürStudien,Forschung,——天然居创业计划书执行总结天然居项目简述:农民依托当地旅游风景资源,利用村寨院舍开发农事风情和本土文化资源,因地制宜地经营特色旅游服务,成为勤劳致富的有效途径。“农家乐”旅游服务模式也就应运而生。农家乐旅游项目不仅根据当地实际,发展特色农家旅游,如:种植园游赏、篝火会友等。还注入现代人很少涉及的视觉旅行,让人们在享受身体的旅行和心情的放松的同时,让其视觉上也能得到很好的享受。除此之外,发展我们的“天然居”还有以下三个原因:(1)人们的生活水平日益提高,消费结构的快速升级,休闲旅游成为了城市居民一个新的消费需求和一种新的生活方式。越来越多的城市居民开始崇尚自然、回归自然、享受自然。每个人都有反璞归真的欲望,而“农家乐”恰好满足了人们走进自然、回归自然的心理。在青山绿水间,吃农家饭,干农家活,观农家景,临走还捎带点本鸡鸭和牛羊奶之类的农家特产,尽情享受回归自我的轻松和飘逸。(2)当前城乡二元经济结构逐渐被打破,城乡一体化已是大势所趋。农家乐作为一项沟通城市与农村、市民与农民、农业与休闲旅游业的复合型产业,既为城市居民提供了了解农业、贴近农民、认识农村的机会,也增进农村居民对现代文明的了解和认知。(3)“三农”问题日益得到关注的今天,各地蓬勃兴起的“农家乐”旅游服务为农村人力资源转换、开拓多渠道增收致富开拓了新路,已经引起社会各界的浓厚兴趣和政府部门的热切关注。我们想把现在大学生自主创业同新农村建设结合起来,我们的创业理念是让人们置身于田园,既有蔬菜种植、犁地耕田等融融乐趣;又有青山绿水,霞光白云等依依美景。日间,可游走于清幽小道、田野之坪;入夜,又可坐赏明月繁星,倾听萤虫低唱。2、机会概述机会分析:(1)中国经济和旅游业快速发展中国旅游业已经与通信网络、住宅建筑、生物化工一起共同构成中国经济的四大新经济增长点,成为国民经济的支柱产业。据世界旅游组织预测,2020年中国将成为世界最大的旅游目的国。随着我国资本市场的发展和经济体制改革的深入,必将建立起开放的旅游产权市场,创造融资、旅游相关产业业进入退出等方面的有利条件,这将为我们农家乐休闲旅游业的发展拓展巨大的空间。(2)政府机构政策由于当地政府对农家乐产业发展的支持,所以这也给我们提供了一个很好的平台。当地企业对农家乐的投资也是兴趣浓厚,这对给我们在融资方面带来了很大的便利。(3)民营企业的快速进入由于农家乐产业在国家产业政策中并不占重要地位,改组、改制、出售成为农家乐发展的方向,在这个过程中,民营企业将将大有可为,给农家乐的发展注入新的活力。(4)新建县境内自然环境优美,山水宜人,是农家乐产业发展的又一大优势。威胁分析:随着国内中低档型酒店品牌的崛起,将冲击现有的经营格局。特别是在管理方面,农家乐主要是以一户农家作为一个单位建立的,没有规范的管理模式,在处理很多游客问题中没有一个标准,这样会给许多的游客带来不满,最终导致经营走下坡,而目前国内中低档型酒店正在走这一步,它们有规范的管理,价格也合理,许多的农家菜也有,这势必会对我们农家乐的市场造成巨大的影响。3、目标市场的描述和预测①选址方面:天然居拟建于江西省南昌市新建县境内,在去梅岭景区