文档介绍：珠宝行业十大品牌简介1、卡地亚2、蒂芙尼3、宝嘉丽4、梵克雅宝5、海瑞温斯顿6、蒂爵7、德米亚尼8、宝诗龙9、御木本10、施华洛世奇蒂芙尼(TiffanyCo.)Tiffany简介Tiffany环境分析TiffanySTP分析Tiffany营销组合分析Tiffany广告分析Tiffany个人展望蒂芙尼公司简介(Tiffany&Co.,NYSE:TIF)美国设计的象征,以爱与美,浪漫和梦想为主题而风誉了近两个世纪。它以充满官能的美和柔软纤细的感性,满足了世界上所有女性的幻想和欲望。Tiffany的创作精髓和理念皆焕发出浓郁的美国特色,简约鲜明的线条诉说着冷静超然的明晰与令人心动神移的优雅。蒂芙尼蓝(TiffanyBlue)是蒂芙尼的标志色,在公司成立不久,蒂芙尼就采用了这种独特的颜色作为他们品质和工艺的标志。其蒂芙尼蓝色礼盒(TiffanyBlueBox)更成为美国洗练时尚独特风格的标志。发展史名流云集安妮海瑟薇凯特温斯莱特娜塔莉波特曼形成高端消费市场:高端消费市场,首先是由高品质高价值的产品组成我们可以划分为三类——奢侈品高端生活态度高价格日用品高端市场的核心消费群体主要集中在富裕阶级和新贵阶级变量1:收入程度变量2:文化程度新贵阶级富裕阶级高高低收入程度文化程度社会底层普通市民阶层顶级贵族阶层金领精英阶层白领阶层前卫另类阶层清贫工薪阶层创富阶层暴发户阶层知识英才阶层环境分析——中观蒂芙尼装品牌权益蒂芙尼知名度较高微观环境分析——、新、全为最大特色高端更侧重于服务不提倡奢侈品路线上市初期,缺少忠诚度除搭配有效行销手段否则难以达成交易