文档介绍：项目名称实验二、网络营销环境分析实训地点实验类型实践型实验课时4目的要求(一)实验目的(1)理解网络营销环境的含义,了解网络营销环境的特征;(2)掌握网络营销环境的分析方法(二)实验要求实验前认真预****熟练掌握有关概念和知识。实验内容自选一家网红奶茶店,查看企业及商品资料,以及利用搜索引擎等网上工具调查了解奶茶行业市场状况,完成该企业网络营销环境的分析。分析内容包括:宏观环境分析(PESTLE,参看百科词条)和微观环境分析。重点分析企业所处微观环境,其中包括竞争者分析、目标用户及其关系分析、上游供应商及其关系(参看波特五力模型)。在竞争分析中,重点对竞品进行比较(产品组合(广度、深度)、产品特色、用户口碑(从评论、大众点评等上面查找资料进行评价)、营销特色(网站设计风格、细节、营销组合手段、互动参与等))。该部分设计表格详细比较。并将竞争分析做成PPT单独提交,随机抽取3-5人进行课堂汇报(本实验第三次课中进行)。撰写环境分析报告,总字数不少于2000字。宏观环境分析简要分析即可(500字左右),微观环境分析要求深入、详细的分析和比较(1500字以上)(粘贴在实验记录里)。将上述分析进行图文编辑后发布到新浪博客、百度文库,并将页面分享到微信朋友圈,积赞20个以上(分享的链接及点赞截图附在实验记录里)。实验过程(记录关键过程及结果)古茗奶茶市场分析一、宏观环境分析:现状分析:2018年,我国的现制茶饮市场无疑是走过了“疯狂”的一年。根据美团点评数据显示,截止到2018年第三季度末,全国现制茶饮门店数量达到了41万家,一年之内增长了74%,扩张速度非常快。新增长主要来自消费者对常规饮料的替代和消费群体对“健康茶饮”的需求。中国奶茶市场在经历了粉末时代、街头时代后,正走向新式茶饮时代。:茶饮在我国拥有深厚的文化基础,在我国已经延续了上千年。而现制奶茶和咖啡一样,都具有一定的成瘾性。奶茶因加入了牛奶、糖等配料,口感上更偏甜和醇厚,其味觉记忆较浅,不容易使人产生厌烦感。此外,经过十多年的发展,现制茶饮获得了大批忠实的女性受众,成为在逛街、休闲娱乐时的首选。:,品牌竞争升级。奶茶行业毛利较高,因此未来奶茶将会继续向市场渗透。同时,随着大量奶茶加盟店的进入,国内奶茶行业的竞争将会逐渐加大。。市场经济迅速发展的背景下,中国迎来了消费升级的大时代。目前,更多的用户不仅仅关注价格,还更愿意为产品、品牌、格调等多方面因素去买单,这也意味着以后的奶茶市场具有更多的发展空间,消费档次将不断提升。。随着国内居民收入水平的逐渐提高,外出旅游、休闲消费越来越成为国内居民生活的重要组成部分。奶茶作为时尚饮品及休闲消费饮品,有着方便快捷的消费理念,因而受到市场欢迎,特别是年轻消费者。二、微观环境分析:古茗奶茶产品优势:古茗奶茶招商加盟连锁品牌创始于2010年,英文标示为“Ancienttea”。品牌的创始灵感来源于十大名茶之一天驿古茗(武夷岩茶),有茶中之王的美誉,产于福建“奇秀甲东南”的武夷山,茶树生长在岩缝之中。天驿古茗具有绿茶之清香,红茶之甘醇,是中国乌龙茶中之极品,中国十大名茶之一。武夷岩茶属半发酵的青茶,制作方法介于绿茶与红茶之间,其中著名的以大红袍享誉世界。作为中国第一家古茗奶茶企