1 / 15
文档名称:

德芙广告策划书.doc

格式:doc   大小:57KB   页数:15页
下载后只包含 1 个 DOC 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

德芙广告策划书.doc

上传人:镜花水月 2019/10/31 文件大小:57 KB

下载得到文件列表

德芙广告策划书.doc

文档介绍

文档介绍:---------------------------------作者:_____________-----------------------------日期::_____________德芙广告策划书目录德芙广告策划书(一)前言(二)市场分析(三)竞争对手分析(四)广告战略(五)广告媒体策略二、“清爽巧克力”广告策划书(一)前言(二)市场分析(三)竞争对手分析(四)广告目标(五)广告对象(六)广告地区(七)广告创意(八)广告实施阶段(九)广告媒体策略(十)广告预算(十一)广告效果预测三、“清爽”和”德芙”广告策划书的对比四、我国巧克力市场特点分析五、国际巧克力市场主导趋势六、评论德芙广告策划书(一)前言:巧克力似乎早已成为人们传递情感,,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,,,本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力,(二)市场分析1:市场背景(市场性、商业机会、市场成长)(1)据调查结果显示,,德芙和吉百利,%%,合计消费比率达到近九成,:产品分析(1)用途:(2)命名:.(3)包装:(4)味道:香甜可口.(5)价格:零售价::产品优势:(1)好吃,味好,广告好;(2)口感好;(3)巧克力味纯;(4)味不太甜,味好;(5)买惯了;(6)到嘴就化了;(7)口味好,滑润;(8)比较细腻;(9)含热量多;(10)不腻口。4:产品劣势:(1)价格高;(2)太甜;(3)上火;(4)品种少,花样不多;(5)不容易保存;(6)块大,不方便;(7)量少;(8)口味腻。(三)竞争对手分析:吉百利,(中秋/圣诞/春节/情人节),这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国,金帝巧克力的销量不是最大,但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大。而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人,连调味品也有礼品装了。正是凭着先行一步的优势,金帝很快后来居上,在去年金帝终于赶超了吉百利,位居行业第二,仅次于德芙。(四):(企业广告活动的目标),:16--45岁,-***吃巧克力巧克力可以说是最美味的食品之一,尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪,但从现实来看,女性对巧克力的偏好仍十分明显。在前面提及的几个主要品牌,,这表明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显,再具体比较,年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。::(1)广告主题,,.(2)广告主题,::2003年12月---(五)广告媒体策略:主要媒体---电视辅助媒体---印刷广告(六)广告效果预测新上市2000020%第一期特卖3000030%%%总计:%企业单位:CK集团“清爽巧克力”广告策划书一、前言中国已经加入了WTO,使得经济不断的发展,消费者的生活水平在提高,而消费观念也在增强。

最近更新

云南省2020年保育员四级能力考试试题试卷及答.. 10页

云南省2019版保育员开学模拟考试试题试卷 10页

云南省2019年保育员能力考试试题试卷及答案 11页

云南省2019-2020年度保育员四级考试试题试题(.. 12页

云南省2019-2020年保育员四级专业能力考试试题.. 12页

云南省2018版保育员业务能力考试试题试题(附答.. 12页

云南省2018年保育员三级能力考试试题试卷(含答.. 10页

乡镇组织委员个人工作总结与乡镇组织工作年度.. 7页

乡镇文明构建情况汇报材料与乡镇文秘工作总结.. 9页

2021-2022年一级建造师《机电工程管理与实务》.. 9页

2020版幼儿园保育员五级业务能力考试试题及解.. 12页

管理的有效沟通 57页

管理学职权配置 31页

建筑垃圾运输处置合同3篇 50页

康复医院装修设计合同3篇 53页

管理会计经理的困惑案例分析 14页

管理会计教案第六章存货决策 64页

污泥深度脱水技术的环境影响评估-全面剖析 31页

管理人员素质要求 8页

工厂车间装修设计合同样本3篇 51页

工厂搬迁建筑垃圾运输协议3篇 55页

2025年吕梁职业技术学院单招职业适应性测试题.. 74页

高清地图中国31省市区最全河流水系分布地图建.. 25页

2023年北京市事业单位统考真题及答案 11页

2025届高考模拟作文“时间管理”升格导写 5页

剑桥雅思原版真题4 114页

《于宏杰-到底神要的是什么呢》 5页

提问的威力 教练问题全清单.pdf 22页

黄庭禅—心即是气.pdf 23页

《各各他的十字架》宾路易师母 47页