文档介绍：---------------------------------作者:_____________-----------------------------日期::_____________德芙广告策划书目录德芙广告策划书(一)前言(二)市场分析(三)竞争对手分析(四)广告战略(五)广告媒体策略二､“清爽巧克力”广告策划书(一)前言(二)市场分析(三)竞争对手分析(四)广告目标(五)广告对象(六)广告地区(七)广告创意(八)广告实施阶段(九)广告媒体策略(十)广告预算(十一)广告效果预测三､“清爽”和”德芙”广告策划书的对比四､我国巧克力市场特点分析五､国际巧克力市场主导趋势六､评论德芙广告策划书(一)前言:巧克力似乎早已成为人们传递情感,,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,,,本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力,(二)市场分析1:市场背景(市场性､商业机会､市场成长)(1)据调查结果显示,,德芙和吉百利,%%,合计消费比率达到近九成,:产品分析(1)用途:(2)命名:.(3)包装:(4)味道:香甜可口.(5)价格:零售价::产品优势:(1)好吃,味好,广告好;(2)口感好;(3)巧克力味纯;(4)味不太甜,味好;(5)买惯了;(6)到嘴就化了;(7)口味好,滑润;(8)比较细腻;(9)含热量多;(10)不腻口｡4:产品劣势:(1)价格高;(2)太甜;(3)上火;(4)品种少,花样不多;(5)不容易保存;(6)块大,不方便;(7)量少;(8)口味腻｡(三)竞争对手分析:吉百利,(中秋/圣诞/春节/情人节),这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主｡可以说在中国,金帝巧克力的销量不是最大,但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大｡而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人,连调味品也有礼品装了｡正是凭着先行一步的优势,金帝很快后来居上,在去年金帝终于赶超了吉百利,位居行业第二,仅次于德芙｡(四):(企业广告活动的目标),:16--45岁,-***吃巧克力巧克力可以说是最美味的食品之一,尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪,但从现实来看,女性对巧克力的偏好仍十分明显｡在前面提及的几个主要品牌,,这表明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显,再具体比较,年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响｡::(1)广告主题,,.(2)广告主题,::2003年12月---(五)广告媒体策略:主要媒体---电视辅助媒体---印刷广告(六)广告效果预测新上市2000020%第一期特卖3000030%%%总计:%企业单位:CK集团“清爽巧克力”广告策划书一､前言中国已经加入了WTO,使得经济不断的发展,消费者的生活水平在提高,而消费观念也在增强｡