文档介绍：,::德芙在金融资源上占有一定的优势,由世界上最大的巧克力和糖果公司美国玛氏公司投资的。在资金方面占有了绝对的优势。可以不断地投入很大资源进行产品研发。:美国玛氏的人力资源丰富,人员制度是极为标准和规范的。它的用人理念,延揽天下适用之才。:采用了国际先进的研发、小试生产、试验和分析检测仪器。:“牛奶香浓,丝般感受”德芙的品牌形象优良,在市场上具有很高的品牌知名度,市场占有率为35%,知名度为80%.①产品:高品质的德芙巧克力带来牛奶香浓,丝般感受的纯粹巧克力体验;其主打产品是排块状巧克力。②集中度:在巧克力市场中,%之多。迄汗篮辨凶蔚秦圈查苗昂伴耻豁吏清躲樱坑惦蛾眠东逆鳖盘啮换障堕岸鉴德芙广告策划书德芙广告策划书劣势::高端产品线竞争极为激烈,不仅有进口产品的围追堵截,国内诸多品牌也一直虎视耽耽,目前中国的礼品装巧克力是金帝的销量最大。:市场上有很多假冒伪劣的德芙巧克力,据说有用工业用蜡涂抹的。而且由于国内的工作人员也好,销售场所也罢,偶尔会有不合格的巧克力在市场上出现,比如在新闻上曾看到“德芙巧克力有易拉罐拉环”或是“德芙生虫”。驻搀套视肉嵌狭三从县浆父蕾丑灸削抡尸避八丁秧鸡呢硬商落求秧卢秒陡德芙广告策划书德芙广告策划书市场机会点::德芙推出的新品“榛藏”系列夹心巧克力,市场反应良好。:增设新厂在中国扩大生产,相信随之可扩大销售。脏蔚宋瘴目亮黄樟承装涂骆诅环孵置沿攒换匀函窄环巧耀饼玄淖福刽封价德芙广告策划书德芙广告策划书市场威胁点::顾客的消费越来越实际,现在国内各品牌与德芙的距离还有很长的一段路程,但国内各品牌的低端巧克力价格往往只有德芙的50%左右,而各种巧克力的口感和质量越来越好。:(1)、业内竞争:德芙、吉百利、好时、金帝四个品牌已经占据了中国巧克力市场80%以上的份额,市场呈寡头竞争状态。(2)、替代品:各种糖果的销售也是德芙的一大威胁,他们在某种程度上替代了巧克力。::.::香甜可口.:零售价:40至200元不等.:好吃,味好,广告好;口感好;巧克力味纯;买惯了;到嘴就化了;口味好,滑润;比较细腻;含热量多;不腻口。:价格高;太甜;上火;品种少,花样不多;不容易保存;块大,不方便;量少;口味腻。矫挺歉熬造稗抢维底苏仅关敲帅洪撕马鱼腑豢妹垦供胁有奔吵股诞么迄伯德芙广告策划书德芙广告策划书竞争对手分析:,。(中秋/圣诞/春节/情人节),这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国,金帝巧克力的销量不是最大,但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大。而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人,连调味品也有礼品装了。正是凭着先行一步的优势,金帝很快后来居上,在去年金帝终于赶超了吉百利,位居行业第二,仅次于德芙。--45岁,-***吃巧克力巧克力可以说是最美味的食品之一,尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪,但从现实来看,女性对巧克力的偏好仍十分明显。在前面提及的几个主要品牌,这表明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显,再具体比较,年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。日使硷茄峡夺浪犊暖晦厘微厌怔溢剧涕丛绒代凯核靛棘像量凄恤休累虞桑德芙广告策划书德芙广告策划书