1 / 17
文档名称:

怡宝广告策划书.doc

格式:doc   大小:61KB   页数:17页
下载后只包含 1 个 DOC 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

怡宝广告策划书.doc

上传人:在水一方 2019/10/31 文件大小:61 KB

下载得到文件列表

怡宝广告策划书.doc

文档介绍

文档介绍:---------------------------------作者:_____________-----------------------------日期::_____________怡宝广告策划书怡宝广告策划书营销1231何20124010目录一、前言二、企业经营目标(一)怡宝公司简介(二)华润怡宝营销策略(三)怡宝经营理念三、市场现状分析(一)市场调查与分析(二)怡宝SWOT分析四、营销环境分析(一)营销环境分析(二)微观环境五、消费者购买行为六、市场细分及定位(一)消费群体(二)产品细分(三)市场细分的依据(四)目标市场的选择(五)市场定位七、广告策略(一)产品定位策略(二)目标市场策略(三)广告媒介策略八、广告脚本九、广告创意十、广告效果预测一、前言曾经有个人说过:“水的质量决定生活的质量”。意思是只有喝上干净卫生健康的水,生活的质量才有保障。而我们这次广告策划的主体华润怡宝就是中国高品质水的代表。多年来华润怡宝一直把消费者的健康放在第一位,务求提高水的质量令全中国都能喝上干净健康的纯净水。这样华润怡宝始终以优于“国标”的生产标准为消费者提供健康满意的优质产品,并通过良好的服务,赢得消费者的认同。通过这次微电影广告策划,传达给怡宝受众温情,并挖掘潜在客户群体。二、企业经营目标(一)怡宝公司简介华润怡宝,中国饮用水市场的领先品牌,在华南地区市场占有率连续多年稳居首位,2007年销量达到108万吨。1989年,华润怡宝在国内率先推出纯净水,是国内最早专业化生产包装水的企业之一。华润怡宝也是国家质监和卫生饮用纯净水国家标准的主要发起和起草单位之一。华润怡宝始终以优于“国标”的生产标准为消费者提供健康满意的优质产品,并通过良好的服务,赢得消费者的认同。华润怡宝多年来得到了各级政府部门的肯定与嘉奖,获得中国名牌产品、中国最具竞争力品牌等荣誉。2008年,华润怡宝水业务的管理纳入华润集团6S管理体系,华润怡宝食品饮料(深圳)有限公司列入华润(集团)有限公司一级利润中心序列。(二)华润怡宝营销策略华润怡宝,继2009年“怡宝VBA广东省大学生三人篮球赛”后,华润怡宝又携手中国乒乓球队在深圳举行了盛大的战略合作签约酒会,怡宝同时也获得了“中国国家乒乓球队唯一指定饮料”称号。这次的签约是华润怡宝对多年来体育营销策略的深化,将助其在竞争白热化的饮用水市场处于更稳固的地位。据了解,华润怡宝主营的“怡宝”品牌系列包装水是中国饮用水市场的领先品牌,年销量超过160万吨。华润怡宝一直将体育营销作为一种长期而连贯的战略,其对体育事业的持续投入和关注在饮用水行业并不多见。迄今为止,华润怡宝在体育公关营销方面投入近亿元。而华润怡宝又一直将“信任”为核心价值,“疯狂足球”“CBA篮球”“怡宝零帕VBA广东省大学生三人篮球赛”等活动都是怡宝将体育与公益事业有效整合来提高一步怡宝的知名度。(三)怡宝经营理念怡宝十余年来,一直视质量为企业及品牌发展的生命,坚持只有质量的稳定并持续提高才能保证公司的持续发展。公司全面执行ISO9000;P质量管理和控制体系,使怡宝产品质量始终保持保持在国内同行业前列。怡宝的理念是怡宝结合自身和行业的特点,制定了“小市场,大占有”的发展战略,怡宝认为只有在区域市场真正做到领先的和垄断,才能逐步追求市场区域的扩大。 怡宝企业文化崇尚创新、作风务实、恪守诚信、追求完美。三、市场现状分析“怡宝”营销策略“上善若水,水利万物而不争”。水是孕育生命的摇篮,水是滋润万物的乳汁。怡宝引用纯净水营销策略。在广东,怡宝纯净水供不应求,成为广东省饮用水第一品牌。在北京,怡宝纯净水跻身水市五强。怡宝是中国第一个包装饮用水品牌,中国包装饮用纯净水国家标准的发起和制定单位之一。这是华润集团属下香港上市公司华润创业有限公司旗下的华润怡宝食品饮料(深圳)有限公司列入华润(集团)有限公司一级利润中心序列。华润怡宝始终以优于“国标”的生产标准为消费者提供健康满意的优质产品,并通过良好的服务,赢得消费者的认同。华润怡宝多年来得到了各级政府部门的肯定与嘉奖,获得中国名牌产品、中国最具竞争力品牌等荣誉。(一)市场调查与分析1、市场背景(1)饮料市场竞争激烈饮料市场品种和品牌众多,四场推广投入大,利润薄。新品种、新品牌果汁、功能饮料不断涌现,饮料市场不断被切碎细分,瓜分着消费者的钱袋,挤占着饮料水的市场。(2)品牌繁多饮料水分为纯净水(包括太空水、蒸馏水)和矿泉水两大类。全国有纯净水生产企业1000多家,矿泉水生产1000多家。(3)纯净水各方面较之矿泉水占上风从广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好,整体上矿泉水不敌纯净水。纯净水利用的客观优势是成本低廉,消费者也更多的选择纯净水。(4)“怡宝”饮用纯净水前景良好,潜力巨大在发达国家,饮用纯净水是讲健康、有

最近更新

关于班级班长的工作总结(9篇) 34页

劳动的心得体会 27页

合租租房合同标准版(28篇) 93页

地理教学总结集锦十篇 25页

2025年心理异常与心理健康研究 94页

二零二五年度企业并购中介服务协议 8页

二零二五年度企业员工餐饮服务外包管理合同 8页

2025年北京协和医院学习交流成果分享 134页

2025年化工脂肪酸应用领域探究 77页

二零二五年度人工智能众筹合作分红协议 8页

2025年刮痧减肥法助降血脂改善单纯肥胖 106页

二零二五年度互联网行业劳动合同法实施细则与.. 7页

2025年冠脉搭桥术后护理要点解析 21页

二零二五年度临时项目经理项目协作服务协议 8页

二零二五年度临床研究药物临床试验项目进度监.. 9页

2025年愚公移山读后感精选6篇600字 7页

二零二五年度个体劳动协议(区块链技术顾问).. 8页

二零二五年度个人货车租赁与车辆维修合同 8页

二零二五年度个人绩效合同制员工岗位评估标准.. 8页

二零二五年度个人租房合同协议范本(含租客亲.. 7页

二零二五年度个人汽车购置贷款两个人借款合同.. 8页

2025年情人之间有爱情的语录吗 10页

二零二五年度个人房屋转让合同范本(含车位).. 9页

二零二五年度个人工资合同:航空航天行业个人.. 8页

2025年儿童喘息症状的精准诊断策略 50页

二零二五年度个人养老保障贷款二零二五年度还.. 8页

二零二五年度个人住房商业贷款合同 8页

2025年保脾胰尾切除手术全解析 47页

二零二五年度专业级产后护理个人雇佣月嫂合同.. 8页

力合股份有限公司的供应链风险管理研究-全面剖.. 28页