1 / 15
文档名称:

2020年怡宝广告策划书.doc

格式:doc   大小:59KB   页数:15页
下载后只包含 1 个 DOC 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

2020年怡宝广告策划书.doc

上传人:书犹药也 2020/2/21 文件大小:59 KB

下载得到文件列表

2020年怡宝广告策划书.doc

文档介绍

文档介绍:怡宝广告策划书营销1231何4010目录一、前言二、企业经营目标(一)怡宝公司简介(二)华润怡宝营销策略(三)怡宝经营理念三、市场现状分析(一)市场调查与分析(二)怡宝SWOT分析四、营销环境分析(一)营销环境分析(二)微观环境五、消费者购买行为六、市场细分及定位(一)消费群体(二)产品细分(三)市场细分的依据(四)目标市场的选择(五)市场定位七、广告策略(一)产品定位策略(二)目标市场策略(三)广告媒介策略八、广告脚本九、广告创意十、广告效果预测一、前言曾经有个人说过:“水的质量决定生活的质量”。意思是只有喝上干净卫生健康的水,生活的质量才有保障。而我们这次广告策划的主体华润怡宝就是中国高品质水的代表。多年来华润怡宝一直把消费者的健康放在第一位,务求提高水的质量令全中国都能喝上干净健康的纯净水。这样华润怡宝始终以优于“国标”的生产标准为消费者提供健康满意的优质产品,并通过良好的服务,赢得消费者的认同。通过这次微电影广告策划,传达给怡宝受众温情,并挖掘潜在客户群体。二、企业经营目标(一)怡宝公司简介华润怡宝,中国饮用水市场的领先品牌,在华南地区市场占有率连续多年稳居首位,销量达到108万吨。1989年,华润怡宝在国内率先推出纯净水,是国内最早专业化生产包装水的企业之一。华润怡宝也是国家质监和卫生饮用纯净水国家标准的主要发起和起草单位之一。华润怡宝始终以优于“国标”的生产标准为消费者提供健康满意的优质产品,并通过良好的服务,赢得消费者的认同。华润怡宝多年来得到了各级政府部门的肯定与嘉奖,获得中国名牌产品、中国最具竞争力品牌等荣誉。,华润怡宝水业务的管理纳入华润集团6S管理体系,华润怡宝食品饮料(深圳)有限公司列入华润(集团)有限公司一级利润中心序列。(二)华润怡宝营销策略华润怡宝,继“怡宝VBA广东省大学生三人篮球赛”后,华润怡宝又携手中国乒乓球队在深圳举行了盛大的战略合作签约酒会,怡宝同时也获得了“中国国家乒乓球队唯一指定饮料”称号。这次的签约是华润怡宝对多年来体育营销策略的深化,将助其在竞争白热化的饮用水市场处于更稳固的地位。据了解,华润怡宝主营的“怡宝”品牌系列包装水是中国饮用水市场的领先品牌,年销量超过160万吨。华润怡宝一直将体育营销作为一种长期而连贯的战略,其对体育事业的持续投入和关注在饮用水行业并不多见。迄今为止,华润怡宝在体育公关营销方面投入近亿元。而华润怡宝又一直将“信任”为核心价值,“疯狂足球”“CBA篮球”“怡宝零帕VBA广东省大学生三人篮球赛”等活动都是怡宝将体育与公益事业有效整合来提高一步怡宝的知名度。(三)怡宝经营理念怡宝十余年来,一直视质量为企业及品牌发展的生命,坚持只有质量的稳定并持续提高才能保证公司的持续发展。公司全面执行ISO9000;P质量管理和控制体系,使怡宝产品质量始终保持保持在国内同行业前列。怡宝的理念是怡宝结合自身和行业的特点,制定了“小市场,大占有”的发展战略,怡宝认为只有在区域市场真正做到领先的和垄断,才能逐步追求市场区域的扩大。 怡宝企业文化崇尚创新、作风务实、恪守诚信、追求完美。三、市场现状分析“怡宝”营销策略“上善若水,水利万物而不争”。水是孕育生命的摇篮,水是滋润万物的乳汁。怡宝引用纯净水营销策略。在广东,怡宝纯净水供不应求,成为广东省饮用水第一品牌。在北京,怡宝纯净水跻身水市五强。怡宝是中国第一个包装饮用水品牌,中国包装饮用纯净水国家标准的发起和制定单位之一。这是华润集团属下香港上市公司华润创业有限公司旗下的华润怡宝食品饮料(深圳)有限公司列入华润(集团)有限公司一级利润中心序列。华润怡宝始终以优于“国标”的生产标准为消费者提供健康满意的优质产品,并通过良好的服务,赢得消费者的认同。华润怡宝多年来得到了各级政府部门的肯定与嘉奖,获得中国名牌产品、中国最具竞争力品牌等荣誉。(一)市场调查与分析1、市场背景(1)饮料市场竞争激烈饮料市场品种和品牌众多,四场推广投入大,利润薄。新品种、新品牌果汁、功能饮料不断涌现,饮料市场不断被切碎细分,瓜分着消费者的钱袋,挤占着饮料水的市场。(2)品牌繁多饮料水分为纯净水(包括太空水、蒸馏水)和矿泉水两大类。全国有纯净水生产企业1000多家,矿泉水生产1000多家。(3)纯净水各方面较之矿泉水占上风从广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好,整体上矿泉水不敌纯净水。纯净水利用的客观优势是成本低廉,消费者也更多的选择纯净水。(4)“怡宝”饮用纯净水前景良好,潜力巨大在发达国家,饮用纯净水是讲健康、有品味的标志。世界知名水饮料品牌都是纯净水,纯净水在世界上已有近百年的悠久历史。我国消费者对纯净水的认识有极高的认真,饮水已不仅仅是解渴,同时还追求对身体有益。2、竞争者状况第一集团军:乐百氏、娃哈哈、康师傅,他们都是领先品牌;第二集团军:农夫

最近更新

2025年度水利工程安全监管合作协议 8页

2025年2型糖尿病代谢综合征减重手术临床指南解.. 39页

2025年度智能电网全新安装合同及电力安全保障.. 9页

2025年度智能工地土石方拉车运输与环保设施租.. 9页

2025年度智能家居带家具房屋租赁合同 8页

2025年度智能制造全新期权合同 9页

2025年度智慧城市解决方案购销实施合同书 9页

2025年度旅游贷款补充协议模板 8页

2025年度旅游代理业务提成合同 9页

2025年度新能源电池专利技术许可及共同研发合.. 8页

2025年度新能源工厂房屋租赁与管理合同 8页

2025年度文化创意产业干股分红与知识产权转让.. 8页

2025年度数字经济委托投资合同协议 7页

2025年度教育培训机构教育科技研发合作协议 9页

2025年度房屋买卖合同纠纷诉讼保全解除补充协.. 8页

2025年度房地产代持服务协议范本(含租赁关系.. 8页

2025年度成人职业技能培训机构合伙人合作协议.. 9页

2025年度废钢铁回收及加工合同模板 9页

2025年度广告投放效果分析与报告合同 9页

2025年度幼儿园意外事故赔偿协议书(责任与赔.. 8页

2025年度平面模特时尚杂志专刊合作合同 8页

2025年度市场调研兼职服务合同 9页

2025年度工地渣土车租赁与施工现场废弃物分类.. 9页

2025年度工伤赔偿协议书:工人工伤事故赔偿合.. 7页

2025年度工业地产项目场地租赁及合作开发合同.. 7页

实用的初中满分作文汇编10篇 21页

家长会主持词开场白(28篇) 42页

2025年度小微企业助贷居间服务合作协议 8页

艺术舞蹈老师简历模板 1页

服装设计合作协议书 5页