黑弧奥美_大连红星滨海社区（暂定名）形象传播策略案_108PPT.ppt

文档介绍：《致大海》(节选) 你是我心灵的愿望之所在呀! 我时常沿着你的岸边, 一个人静悄悄地、茫然地徘徊, 还因为那个隐秘的愿望而苦恼的心伤! 我是多么的热爱你的回音, 热爱你阴沉的声调,你的深渊的音响, 还有那黄昏时分的寂静, 和那反复无常的激情! 我曾想永远地离开你这寂寞和静止不动的海岸, 怀着狂欢之情祝贺你, 并任我的诗歌顺着你的波涛奔向远方, 但是我却未能如愿以偿! 我整个的心灵充满了你, 我要把你的峭岩,你的海湾, 你的闪光,你的阴影,还有絮语的波浪, 带进森林,带到那静寂的荒漠之乡。
--普希金
带着对大海这样深厚的感情,带着对创作这个品牌的强烈欲望,带着对超长海岸线的强烈好奇,带着对与这样有创造力的开发商合作的巨大兴奋,一个月的时间里,派出TEAM到实地调研考察,查阅大量关于海与生活的资料与文章,创意会一个接着一个,有结论,推翻,再有结论,再推翻,其实到最后,留在心底的,可能仅仅是不能辜负这片蔚蓝的海,不能辜负为人们创造这样一个lifestyle的人们!
红星滨海社区(暂定名)形象传播策略案
黑弧奥美北京公司

Part 1:品牌,让你卓然不同,超越竞争
BRAND
灵感的原点
+丘陵坡地,是我们最初就被震撼的灵感源头,构成世界一流高端滨海居住区的基石;
另一方面,大规模复合型低容积率高端国际化社区,则在产品端提供最有力的弹药。
:
绝对优势VS相对不足
通过现场实际市调,对“+丘陵坡地”有更直观的认识。
海岸线长度
1000米
3000米
4000米
5000米
2000米
万科17英里
600m
贝沙湾
700m
Seaside
800m
Kapalua
4800m
本项目
4200m
加拿大太平洋协和社区3000m
绝对优势:,集万千宠爱于一身!
但我们在相机取景器里试图记录下这里的景色的时候也意识到……
相对不足:就目前而言乃至较长一段时间内,现场的实际日常景观相比南方乃至世界著名湾区并不具备优势。
:
绝对优势VS相对不足
因此就产品比较客观角度而言,黑弧奥美认为本案具有的为集合优势:
集合优势:,融合山的资源、城市标准的各种配套等内容,进而营造Lifestyle的项目整体品牌。
:
绝对优势VS相对不足
Conclusion

综合上述分析,本案已具备成为世界一流高端滨海居住区的优质雏形;
达成世界级的目标,尚需调动全部关于海居Lifestyle的想象并一一落实;
我们将本案定性为:,大规模复合型低容积率高端滨海社区。