文档介绍：东海·柠檬郡整合推广思路 黑弧奥美(杭州) 2008年7月
这是一次罕见的 公司内部就共同一个项目 所进行的良性竞争
竞赛的初衷:撞击思路,求同存异,共同为项目的有力推动集思广益
参赛人员
一部:AD 钱佩桐;CD 阿福;AM:毛毛
二部:AD 石俊杰;CD 董哲;AM:小新
参赛时间:三天
评委团:东海房地产有限公司营销策划部同仁
黒弧奥美北京、杭州分公司GM 黄启雄先生
一部竞赛作品展示
一、市场近况 二、竞品分析 三、项目解读
四、推广思路 五、项目建议
六、广告应用
第一部分、市场近况
政策层面
整体经济
房地产表现
关注话题
供应量分析
关注话题
宏观调控效果显现
宏观调控深度落实
08年房产市场进
入冷却调整期
稳定市场
有效抑制
07年房价大幅上扬
政策层面
整体经济
房地产表现
供应量分析
2008年,也许是中国经济最困难的一年。
——温家宝
整体经济趋缓着陆
1、中国经济在2008实现“软着陆”;
2、通胀、高CPI、经济积压问题爆发,
整体经济趋缓;
3、银根紧缩,消费信心受挫。
关注话题
政策层面
整体经济
房地产表现
供应量分析
压力空前调整持续
1、2008年上半年,北京、上海、
深圳、广州等中国十大城市交易量
下降了41%,价格下跌明显。
2、央行大幅提高存款准备金率,
房地产信贷缺口达到3000亿元。
房地产业进入一个较长时间的调整期
关注话题
政策层面
整体经济
房地产表现
供应量分析