文档介绍：1香飘飘奶茶STP分析组员:宋叶兰钱丽兰钟瑞娜陈瑜兰李洁陈丽2香飘飘企业背景香飘飘食品有限公司创办于2005年8月,位于浙江北部美丽的太湖南岸城市——湖州市,,注册资本5000万元,厂区占地面积一百亩,是目前中国最大的杯装奶茶专业制造商之一。连续五年销售领先,香飘飘奶茶被称为中国奶茶业发展最快的企业之一,为了满足和适应当今人们快节奏的生活需要,公司一直致力于方便类食品的研发、生产和销售,先后开发出“香飘飘”、“磨坊农庄“等品牌二十余种系列的奶茶、速食年糕和休闲花生产品,销售范围覆盖全国所有省、市、自治区和直辖市。公司现有各类中高级技术人员百余人,同时拥有国内顶尖的标准化生产、检测、分析等系列的自动化仪器和设备。并先后通过了ISO9001:2000的质量体系认证、ISO14001:2004的环境管理体系、计量检测体系、标准化良好行为企业的认证。2008年4月,公司持有的“香飘飘”商标正式被认定为“中国驰名商标”。这次认定标志着香飘飘长期以来积极实施培育自主知名品牌,增强企业核心竞争优势,实现可持续发展的品牌战略又取得了新的重大成果。近年来,公司陆续获得了浙江省级农业龙头企业、浙江省食品工业百强企业、浙江省食品卫生等级A级单位、浙江省信用等级AA级企业、浙江省诚信民营企业、湖州市重点骨干企业、湖州市优质企业、湖州市平安示范企业、湖州市1010典型示范工程“十佳农业龙头企业”、湖州市上交财税收入大户、职业教育示范企业、湖州市劳动保障诚信单位、湖州市转型升级领航企业等荣誉称号。由于公司业务的不断扩大以及不断加强产品的市场竞争力,公司于2009年4月在成都市投资组建了全资子公司----香飘飘四川食品有限公司。并于2011年成立了天津香飘飘食品工业有限公司。在新的历史时期,香飘飘将以“做中国最好奶茶,创中国第一品牌”为使命,努力实现战略、机制、文化和能力的突破,实现生产规模化、管理科学化、市场全球化,本着“诚信、双赢”的经营理念,再展香飘飘品牌的时代魅力。3市场细分一、地理细分:农村和城市,相对比较城市人消费水平较高,对生活品质的追求不同,香飘飘会偏向于对城市销售二、人口分析::香飘飘的目标会是年群体轻的消费群体,学生,青少年儿童。:奶茶是开创的是一种,健康,时尚美丽,瘦身性,营养性的理念,一般她的目标群体会是年轻女性。、教育程度分析:香飘飘是属于一种时尚便捷,休闲的饮品,随着人们生活水平提升,对于品质生活的需求,需要更多奶茶一类的休闲饮品,所以香飘飘奶茶面对的主要是一些收入水平,中上,对于品质需求的消费群体三、心理分析1、职业女性,注重养颜,保持身材,希望告别咖啡,在保证低热量的同时,摄取足够的日常营养,展现自己最出色的一面;2、恋人,体会着恋爱的滋味,时刻展现着自己的幸福和甜蜜,期盼未来的美好生活。3、社交人,穿梭于娱乐场所和派对之间,活力旺盛,激情四射,经常购买。4、上班族,奋斗者,需要休闲,而且方便的饮品,同时也希望能在工作之余放松地享受生活。4目标市场香飘飘的目标市场,主要是讲究生活品味,追求时尚生活的一些人群,年龄段在15—30的年轻人尤其是女性。1:香飘飘奶茶是为消费者,尤其是女孩子精心设计的一款独特的产品,比一般的饮品,奶茶相比热量较低,所以比较受年轻女性