文档介绍：河南大学
硕士学位论文
通往成功广告创意的大道
姓名:李歌
申请学位级别:硕士
专业:美术学
指导教师:尚水法
摘要业承担了更大的风险。因此,广告被认为是现代企业经济中最具有风险的投资之对品牌定位的研究,使我上一个新台阶,拉近与发达,最终创作出满意的广告作品,获得“双丰收”。广告是商品经济发展的产物,其发达的程度是经济繁荣的晴雨表。然而,在社会发展的不同历史时期,在不同的国家和地区,广告的内涵及表现形式都有很大的差别。随着科学技术的进步,传播手段的革新,广告已涵盖于我们生活的方方面面,如此深地影响着我们。广告以它特有的魅力,传播着新的商品信息,推动着新的文化创造,新的意识更新,新的生活样式转化。当今世界,国际市场竞争激烈,广告正在发挥着愈来愈重要的作用。虽然每天都有数以千万的广告发布,遗憾的是,大部分的广告并未达到原先预想的效果,企现今人们更看重广告将产生的效益,期待最佳的市场回报。创作成功广告已迫在眉睫。成功的广告来自绝佳的广告创意。创意是广告的灵魂、生命。而创意的关键是对广告主题的把握,它完全建立在对广告目标、信息个性及消费心理这三者的分析、研究之上。广告主题的正确与否决定了广告的成败与价值。而广告定位完全是建立在对商品及消费者分析的基础上,它在产品和消费者心中架起一座沟通的桥,它为创意指明了方向,是成功广告创意的保证。由于市场竞争的加剧,以及商品同质化等因素的影响,出现在世纪年代的品牌定位理论重点建立在对消费心理的研究之上,逐渐成为了广告定位的主流。本文就以品牌定位为重心,运用大量案例加以分析。准确把握广告定位,通过一。
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第~章时代呼唤成功广告告是现代信息社会的宠儿。难怪政绩斐然的美国总统弗兰克林·罗斯福都曾表示:少之更少,大部分的广告无声无息的“阵亡”在媒体上。由此,广告被认为是现代企业经济中最具风险的投资之一。亨利·福特一世当年曾说过:“用于广告上的钱有一半打了水漂,搞不清楚的是,到底哪一半打了水漂。”数十年后,德国学者埃娃·海约壕秃啦换溲缘厮倒骸癕英文原意:“说来惭愧,大多数的广告都没什么效果。”延胁簧僦士各执一词。现今人们更看重广告将产生的效益,“广告是一门艺术”的呼声却越预言:“将来的广告必须按照投资回报的标准发挥作用。将会出现这样的时代,广告客户将会问广告代理商能确保广告产生多大的效果,并据此来支付广告即达到促销的目的。大多数企业把广告视为投资,因而也期待能取得最佳市场回广告即为普遍告之,译自英文駻,是从拉丁文演化而来的。现代广告是以“生产与消费之间的分离”为契机而产生的,以消过程中,广告功不可没。它已经渗透到我们生活的方方面面,影响着每一个人。广“假若我能重新开始生活的话,我将不顾其它一切地投身广告行业。”遗憾的是,虽然我们每天面对成千上万的广告,但真正能为之动容的广告,则勒博士在其经典著作《广告如何发挥作用》一书中写到:“现今人们可这样认为,至少四分之三的广告开支可以说是颗粒无收。”甚至连世界上最有名的广告专家大卫据表明,大部分广告未达到原先预想的效果,无效广告作为既成事实。广告业内人来越弱。德国杜塞尔多夫格雷国际公司的经理博恩德·っ仔6费。”在这一背景下,广告必须产生投资者即做广告的企业所要求的效果,尽可能立愀娼缦肿费为目的。在沟通生产与消费、联系生产者与消费者,促进市场繁荣,经济发达的·奥格威·
理握着派乐笔签署和约一刻,广告标题是:战争与和平只差一线,而此线由派乐笔加工、组合和创造,使商品潜在现实美牧己玫男阅堋⑵犯瘛啊⒎竦升华为消费者都能感受到的艺术美的一种创造性劳动。①一个伟大的创意能改变大众一项事业或挽救一家濒临灭亡的企业,一个伟大的创意能彻底改变世界。以色列和巴勒斯坦和约已经签署,但人们料想不到的是和约签置的那一刻起,一个轰动全美的策划也就诞生了。当以色列总理拉宾放弃其他名牌笔,而选用一支价值涝5呐衫直世辞┲贸腥习徒庑槭保拦衫直势笠档淖懿眯ざ世界著名广告人洛克的策划揭示下,立即发现了黄金机会。于是,全美各大报刊都登出了一个四分之三版的派乐笔广告,这笔经费万美元的广告图片显示拉宾总这一广告的刊出,立即给派乐笔赢得了巨大的效益。人们既对派乐笔的成功感到钦佩,同时也对策划中所显示的智慧产生了深深的敬意。一组令人难以忘怀的广告画面,一句一夜之间风靡街巷的广告词,乃至接踵而来的产品销量的上升,均直接有赖于广告匈意的谋略。黑格尔说:“最杰出的本领就是想象”。创想标志着人类行为的最高境界,而广告作品则是人们集中体现这种境界的有且的的行为。一般的广告是“信不信由你”,出色成功的广告则是“由不得你不信”,这其中的差别由创意的思想所致。创作成功广