文档介绍：江西师范大学
硕士学位论文
商业插画的创意及其商业性研究
姓名:章望圆
申请学位级别:硕士
专业:美术学
指导教师:郑钢
20080601
摘要近几年,插画变得越来越流行,在许多环境下甚至比照片更受青睐,插画再度回今天,通行于国外市场的商业插画正在全面复苏已经遍布于儿童书籍、连环画、动画、图书、玩具、电脑游戏到时装、广告、设计、广播媒体和互联网,最归到视觉信息传播媒体中,并显现出绚丽的光芒。广告业、时装业、音乐界、设计界和出版界现在都在寻找个性化、温暖,抽象和装饰性的插画来代表它们的产品和品牌。各种各样主流的或是非主流的元素都被商家加以引用,快速地加入到商业生产和销售上,实现着商业性和艺术性的完美结合。在全球创意产业的影响下,新一代的插画家正在成为自己品牌的缔造者,他们通过网络和新媒体拓宽了传统插画的应用范围,商业和艺术的结合构成了新的消费动力,涂鸦艺术家、插画家、漫画作者都在品牌文化的塑造当中发挥着越来越重要的作用。本文首先通过分析商业插画的基本原理,对于商业插画的概念和形式做了详尽的说明,之后对商业插画的流行元素引导的一些文化现象进行分析,从创意产业的角度分析商业插画要以何种形式运用在市场环境中,接着列举商业插画在品牌塑造中的成功案例,进而探讨商业插画如何更好的在商业领域罩发展。关键词:商业插画;数字技术;创意产业;品牌塑造;
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言引我们小时候接触的有插画的图书起,插画贯穿了生活中的方方面面。最近几年,在图书杂志、时装展示、广告、音乐以及电视荧屏上,插图画频频亮相,而且越来越多的被应用到各行各业,在人类信息传播的历史过程中插画设计逐渐变得越来越重要。插画家在诠释这门艺术的方法各有不同,可是他们在作品中展现出了近几年国际上出现了许多新锐的插画家,他们的思考空间和表现形式都突破了传统的插画设计范畴,他们融合了新旧媒体,并拓展了商业插画的运用范围,插画家的作品不仅涵盖在时尚杂志、广告、包装等传统出版领域,并在绘本、服装时尚、音乐产业、动画、网络等领域取得了巨大的成功。插画拓展性这种趋势促使插画与设计的界限变得越来越模糊,这正是由于插画艺术多学科艺术特点决本文着重从商业插画的创意及其商业性进行研究通过一些成功的案例进行分析,试图从创意文化的角度探询当今一些流行元素盛行的原囚及其商业性可持续发展做出~些思考。处于艺术及设计领域边缘的插画设计对我们来说并不是一个陌生的领域,从不同的理念激发着人们的想象力。定的商业插画的创意及其商业性研究
一、商业插画的概念及解读商业插画的概念插画,西文统称为,指用来解释或装饰书本的视觉材料,综合术感染力,是所有能把文字形象化的表现方法的总称。插画是艺术上的一种表现形式,是所有能把文字想象化的总称。插画是有目的的图画,对正文内容起补充说明和艺术装饰作用,插画不仅仅只附属于文字的地位,它传播新的艺术表现形式,在文学与美学上扮演传达的双重角色,具有独立性。插画在我国历史悠久,我国最早的插画是以版画形式出现的,当时佛教传入我国,为宣传教义而在经书中运用的图解经文,就是用版画插图的形式。无独有偶,欧洲最早也是把插画运用于宗教读物之中。书中以花草鸟兽甚至人物作装饰纹样的花纹字母已初具插画的特征。由于插画自丌始以来就与书籍出版有着密切的联系,自然就有很强的商业性。现代的商、№插丽可定义为命业或产品绘制插图,获得与之相关的报酬,作者质区别的,艺术绘画作品在没有被个人或机构收藏之前,可以无限制的在各种媒体上刊载或展示,作者得到很小比例的费用。而商业插画只能为一个商品或客户服务,一旦支付费用,作者便放弃了作品的所有权,而相应得到比例较大的报酬,因此最终结果和艺术绘画被收藏或拍卖的是相同的。但是,商业插画的使用寿命是短暂的,一个商品或企业在进行更新换代时,此幅作品即宣告消亡或终止宣传。从科学定义上来理解,似乎商业插画的结局有点悲壮,