文档介绍：浙江理工大学
硕士学位论文
谈商业插画的视觉张力应用研究
姓名:张宁
申请学位级别:硕士
专业:美术学
指导教师:冯斌
20081201
谈商业插画的视觉张力应用研究中文摘要商业插画的视觉张力,简单的说来就是画面本身所具有的感染力和视觉冲击力。在商业性绘画创作中,视觉张力是无处不在的,是商业插画的生命。视觉张力在商业性的绘画创作中具有重要意义,商业插画应该准确地表述商品信息,而不应该是病态的和刺激的。因此,研究哪些方面能够体现视觉张力和如何适度的商业插画的视觉感染力和视觉冲击力是一个直接与商品和消费紧紧相扣的,具有客观现实性的论题。对这一视觉表现要素的应用与探讨,还有相当多的人存在着不全面的看法与应用。比如一味的追求视觉冲击力的表现,求新求怪,只是简单的为了吸引人们的视觉注意而忽视了它的应用限度,并过激的使用这一视觉对于视觉张力其自身的视觉信息传达特点,并不只是简单的形式追求,而是有意味的形式。对于人文的关怀和符合大众审美方面的思考及基于现今道德尺度为前提。所以,这正是本文试图思考和探究的主要目的所在。视觉张力主要从商业插画设计中的各个重要因素,来探讨其认知问题。以其符合大众审美品位的艺术性和视觉元素为基础,逐步深入的从视觉生理和心理层本文的写作思路主要分四个部分:第一部分,商业插画设计中视觉张力的含义及要素。旨为表述最新定义及提第二部分,商业插画视觉张力的视觉生理与心理分析。科学理性的分析视觉第三部分,通过不同传播载体中的商业插画分析其视觉张力的表现。写作目的在于思索目前商业插画中,其视觉张力表现优秀的主流成功的商业插画广告;为什么不同的商业插画视觉张力表现,有的会出现劣性的视觉刺激械幕嵊形体现视觉张力是十分必要的。表现方法,形成劣性刺激和视觉污染。面对视觉张力进行系统的分析与研究。出商业插画设计中形成视觉张力的构成元素。张力在商业插画设计中的应用方法。和恶俗、低劣的造成视觉污染的“休克桃挡寤愀娴氖泳醣硐帧2⒎治鱿肿矗浙江理工人学硕士学位论文
引眼球的经典的成功作品。第四部分,倡导商业插画视觉张力表现应该具有人文关怀和道德尺度。写作兀、紧张和过分刺激,应该是积极向上的、从受众心理出发的、互动的视觉感受。修养。并分析目前各个信息传达方,他们为推介产品不择手段,一味追求视觉注意,而忽视人文关怀和道德尺度。关键词:商业插画视觉张力视觉冲击力艺术性感染力信息传达视觉表现目的在于思索解决问题的方法,倡导创作符合大众审美品位的视觉作品。不要突创作具有优秀视觉张力的商业插画要以人文关怀为出发点,提高文化内涵和道德浙江理大学硕十学位论文
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学位论文华者签名:必≮日期:谅弈旯。日浙江理工大学学位论文原创性声明本人郑重声明:我恪守学术道德,崇尚严谨学风。所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中己明确注明和引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写,我对所写的内容负责,并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
指导教师签名:蒯,嗍叩咖尹日学位论文作者签名:弓刨专日期:枷于年弓月’日浙江理工大学学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅或借阅。本人授权浙江理工大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。年解密后使用本版权书。本学位论文属于保密口,在不保密口。
叫&枪煽肆Φ墓愀嫔杓频取U庑┣氨泊丛斓挠判阕髌肺1究翁獾难芯刻引言翁庋芯勘尘本世纪是一个各种艺术文化相互激荡的时代。伴随着市场化进程的深入,各种各样的图像正以前所未有的冲击改变着我们曾经习以为常的阅读和表达方式,商业插画的视觉张力表现正逐步以全新的视觉方式冲击着人们的眼球,所以具备视觉冲击力和感染力的视觉表现形式悄然来临。觉传达为目的,从人们接受心理角度出发,带给人的一种心理体验。这种心理体验的特点是:改变、打破、推翻等,体验的感受为:好奇、新鲜、独特等,体验的结果使人注意、吸引、震撼、记忆。在商业插画设计当中追求视觉张力的优秀特性是由商业插画的视觉冲击力和感染力的表现效果以及其在现代设计中的重翁庋芯肯肿,理论方面对于视觉体验、视觉形态、视觉心理与视觉思维方面的研究如:《艺术与视知觉》、《视觉心理学》、《视觉艺术心理》、《广告心理学》、《设计艺术心理学》、《视觉思维》等,对于商业插画设计理论的研究如:《美面设计