文档介绍：回力运动鞋广告策划案从现在开始From now on1前言2回力,是一个拥有着五十年光辉历史的国产运动鞋品牌,其优良的质量、深厚的时间积淀、丰富的民族内涵,使其象征意义远远大于作为一个简单纯粹的运动品牌。然而近些年来由于外国各大运动品牌的强势进入中国市场,回力的市场份额受到巨大影响。近些年来,回力适应时代潮流,奋起直追,重新塑造其品牌形象,聘请国内外时尚设计师对回力运动鞋进行全新设计,摆脱了陈旧的外观形象,为老回力品牌注入了时尚、新鲜、潮流的时代元素,使“质朴回力”成功转型为“妖娆回力”,从而开启了回力运动鞋的复兴之路。所以此次针对国产品牌回力运动鞋的广告策划,我们将建立在怀旧的基础上,着重强调回力品牌新世纪的创新,全力塑造现在“时尚、清新”的新形象。一、主要借助电视、报刊杂志、网络,使传统媒体和新兴媒体的宣传优势强强联合。首先拍摄能代表回力作为新生的复兴力量的电视广告,诠释“回力重现”的文化内涵。同时制作平面广告在北京、上海等有良好消费者基础的城市大力下放,同时借助新浪网在网络上播放视频广告并投放旗帜广告,使广告宣传形成规模效应。二、结合在少男少女中流行的时尚元素“星座奇缘”融入到新产品的研发设计中,在运动鞋领域开启一片新的消费者市场。附录3创意提案营销策划广告预算广告策划市场分析一、市场分析4从现在开始From now on企业概况回力鞋业创建于1927年,距今已有80年的历史。“回力”商标注册于1935年,1997年被认定为上海市著名商标;1999年被认定为中国驰名商标。5企业概况上海回力鞋业有限公司专门从事回力品牌运动鞋及各类鞋产品的研发、制造和销售,产品畅销全国并出口东南亚、中东、欧美等几十个国家和地区。6行业分析?经资料显示,目前运动鞋市场处于供大于求的状态,基本饱和,但各种运动鞋品牌仍层出不穷。?深入人心的知名运动鞋品牌有耐克、李宁、安踏、特步等,它们几乎占据运动鞋市场的绝大部分份额。尤其是李宁,一直被认为是国产运动鞋企业的龙头老大,经济实力雄厚;耐克则凭借高科技的投入在国外品牌中占据优势地位。7品牌定位和个性8品牌分析回力是中国最早的时尚胶底鞋品牌。在20世纪70年代,回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征;它简洁鲜明的设计在那个同质化的时代显得卓尔不凡。到80年代时,拥有一双回力鞋在青少年中已经是相当牛的潮人标志。9品牌分析然后好景不再,改革开放后大量的洋运动鞋品牌进入中国市场,已经50岁的回力虽仍然知名,它已经不再是曾经的本土第一品牌了。人们对回力鞋的印象跟农民工阶层联系在一起,因为它便宜、耐穿,而不再是高端品牌。10