文档介绍：《小天鹅洗衣机营销策划文案》期末成果期末期末期末文》案梁涛春13市场营销高级五年1班目录一、、、、、STP战略5六、4P战略5七、营销绩效6一、企业概况企业简介:无锡小天鹅股份有限公司前身始建于1958年。,成为世界上极少数能同时制造全自动波轮、滚筒、搅拌式全种类洗衣机的全球第三大洗衣机制造商,小天鹅历史上的每一次进步都印证着今天成功的脚步。1990年,小天鹅洗衣机唯一荣获行业内国优金奖;1997年,小天鹅商标被认定为中国洗衣机行业第一枚驰名商标;2001年,小天鹅洗衣机荣获中国名牌产品称号;2005年,小天鹅荣获商务部重点培育和发展的中国出口名牌;2006年小天鹅荣获美国《读者文摘》信誉品牌金奖;2007年被小天鹅商务部认定为最具市场竞争力品牌。小天鹅拥有国家级企业技术中心和国家认定实验室,依靠技术战略联盟,坚持自主创新,拥有国际领先的变频技术,智能驱动控制,结构设计及工业设计等洗涤核心技术。公司建立了具有国际先进水平的质量管理体系,通过了ISO9001质量体系认证,ISO14001环境管理体系认证及安全管理体系认证,在行业内率先通过国家免检产品认证及洗衣机出口免验认定。小天鹅拥有健康、高效的全球销售网络。在国内市场,小天鹅洗衣机连续11年全国销量第一;在国际市场,产品出口至80多个国家和地区,洗衣机成功进入到美国、日本等高端市场。公司整合全球资源,与德国西门子,日本松下、NEC、瑞萨、江波,意大利意黛喜,瑞士苏泰,美国艾默生、宝洁等跨国公司合作。今天,小天鹅已赢得全球3000多万消费者的喜爱,成功地实现了由国内家电制造商向国际家电制造商的转变,全力打造国际名牌。二、营销目标1、销售量(每月50台洗衣机)2、知名度(全国)3、企业:产品形象(小天鹅电器有限公司是一家具有20多年专业生产洗衣机等家用电器的大型家电企业、江门开平市明星企业。公司具有年产洗衣机160万台的生产能力。2005年,公司工业总产值达6亿多元,出口额2000多万美元,产品出口到七大洲60多个国家和地区。公司先后荣获“广东省技术创新优势企业”、“全国100家科技兴贸企业”、“中国1000家最大工业企业”,2003年被评为“全国100家侨资明星企业”等光荣称号。小天鹅牌洗衣机首批评为“中国名牌产品”和“国家质量免检产品”;2004年复评中继续荣获这两项荣誉公司现有员工近1000多人,具有一大批中高级技术人才,拥有一支责任心强、业务能力强、素质高的员工队伍。公司坚持“以人为本,唯才是举”的人才战略,广纳贤士,引进和培养大批中高级科技、管理和营销英才,多次组织技术人员前往清华大学等高等院校进行培训学****大大提高了小天鹅的研究开发力量。公司一直以市场为导向,走科技兴厂的道路,坚持“创新者生,守旧者死”的开发方针,不断率先推出国内先进的家电新技术。80年代,在全国首家研制成功自动型洗衣机,获得“潮流自动化,小天鹅第一家”的美誉。此后,又率先推出国内先进的洗衣机新技术,如低噪音超静、自动投放洗衣粉、单按键控制、模糊控制等。承担完成国家“八五”重点技术开发项目《模糊控制技术在洗衣机上的应用》,获1