文档介绍：营销策划课程论文班级:111181A学号:**********姓名:刘园日期:【摘要】索尼作为国际市场中有着重要地位的电子企业,其所进行的促销活动已经被许多其他电子行业乃至社会人士所关注。而促销则是促进营销、销售的简称,是用以增进消费者购买和交易效益的那些促销活动。作为一种社会活动,是无处不见的,索尼公司想要在市场上占有一席之地就必须生产出符合市场需要的产品,同时也要加强促销工作,可以促进索尼公司的价值的实现,本文主要是研究索尼公司的促销手段。【关键字】索尼公司、促销、促销人员一、索尼的经营状况索尼集团公司是日本一家跨国经营和生产电子产品的厂商,在全球拥有75家工厂和200多个销售网点。据国际物流专家估计,仅仅在电子产品方面,索尼集团公司每年的全球集装箱货运量已经超过16万标准箱,是世界规模比较大的发货人之一。索尼在推销方面的理念是:“竭尽全力,接近客户,要想客户之所想,急客户之所急,凡是客户想到的,索尼争取先想到,凡是客户还没有想到的,索尼必须抢先想到。”这种理念也已经渗透到了公司的经营活动中。但是,索尼近年来的经营状况堪忧。2012年11月,索尼发布业绩报告显示,该公司第二财季净亏损155亿日元(),这是索尼连续第7个季度出现亏损。二、索尼促销的市场分析(一)促销需求分析近年来,个人娱乐消费品市场迅速成长,苹果、三星公司等突飞猛进,虽然索尼进军娱乐市场的成绩突出,但是产品销售业绩却停滞不前,甚至渐渐低迷。(二)促销竞争分析如今,在电子市场上索尼有了许多实力强劲的竞争对手,除了老牌的日系品牌松下、夏普、佳能,现在最大的竞争对手还是三星和苹果。而在家电行业,索尼凭借其技术的更新迅速发展。大家都知道,苹果手机从4的发布开始,形式大好,带动了苹果其他产品的火热销售,无疑是指引了现代电子产品行业的走向,而且苹果公司就在索尼不熟悉的MP3领域颇下功夫。三星则将目标群体定位在了青年消费者身上,而青年消费者往往是消费类电子产品的主要目标顾客。这就是三星的新产品策略,三、索尼的促销模式企业在促销上有五种不同的传播工具可以使用,一般有广告、公共关系、人员推销、销售促进、直接营销等,这五种传播工具各有各的优缺点。那么接下来我们来讨论一下各种传播工具的的实用性。(一)广告方面以推广产品为主的企业专题片一直是索尼企业专题片的创作风格,与索尼务实而注重产品品质的精神相一致。在索尼的专题片中既表现了产品的特征,同时还显示产品品质一样的精细与雕凿。索尼一直追求利用恰当的媒体及媒体组合,来塑造索尼的品牌形象,并且迅速、有效的传递给恰当的消费者,增加索尼品牌的暴露频次,保持和提升品牌形象,争取在低投入的情况下获得最佳回报。传播目的:提高索尼品牌知名度、认知度、忠诚度,奠定索尼的市场地位。索尼广告中一般只挑出产品的一点作为主打,产品的其他方面都在广告中通通忽略掉,这也就确定了明确的诉求点,而且视觉冲击力强,创意十足。因此在广告方面,索尼的促销还是做得比较到位的。(二)人员推销苹果公司采用主动接近顾客,而不是等着顾客去找他,索尼在这方面就有所欠缺。作为企业的推销人员,代表的是企业品牌的形象,而在销售的过程中,有些推销人员不够积极,不认真倾听消费者的疑问。许多消费者对索尼这类电子产品不够了解,甚至都不知道怎么使用,而推销人员过分冷