文档介绍：:..到底什么是策划?到底什么是策划?1、文案策划和策划是两冋事。策划人需要有较好的文字驾驭能力,但是你的文笔好并不一定就是一个好的策划。隐藏在优美的文字背后的,是思想和策略,这才是策划的精髓。正所谓“外行看热闹”,当我的方案展现予别人的时候,别人往往会赞许我几个字——你的文笔好好!这个时候我会大跌眼镜,作为一个策划人获得这样的赞誉,我觉得是夸错了对象,我不需要别人夸我文笔如何如何好,那只是授予写手的赞誉。如果你的策划缺少精准的切入、指向和创意的闪耀,那么你只能适介当一个写手。如果你仅仅足做做创意说明、做做促销活动方案、做一些简单的广告文案这些,我觉得充其量只能是一个文案或考文秘,不是文案策划,更不是策划。2、策划并不是谁都可以做我很奇怪,现在很多人动不动就把策划两个字挂在嘴里,好像策划是很荣燿的事情。我相信策划肯定是荣耀的事情,但是这个词语被谁都可以挂在嘴边的时候。你会不会觉得是一种悲哀?你了解策划的本质吗?了解市场营销的本质吗?了解战略和策略的关系吗?你以为经常把什么1MC/USP/4P/4C/DNA/核心价值,会做做波特SWOT分析、用用BCG的模型、MINKSY的7S模型这些就是策划了?我认为别人的理论你可以学****但是更重要的你要能够变成自己的东西,才不是唬人的东西。策划人不仅仅需要大量的读书和思考、积淀,你的“创意包”才能够越來越多。如果你缺少对人文、历史、地理等等的积淀,那么你的思想将会一•直枯竭。所以策划人不要始终专注于看专业书,还需要更多的涉猎其他的书籍,包括旅游、电影等等文化性的活动,策划的学****不仅仅是书本,耍也可以、吹牛也对以。3、策划人要在公司占据先导的地位如果你现在在公司只是这样的情况,“**,帮我做个创意说明……这个广告文案帮我想想……”。这个时候我需要告诉你,你的角色可能有问题。此外,你的同事对你的工作认知是有错误的。他们都认为,策划是拍脑袋就可以想岀來的,但是我认为不是这样。你需要熟悉你的产品以及对手竟品,了解竟品的特性、优点、缺点。才能找到竞争对手的软肋,最终捉炼出你的卖点或者策略的支撐点。这些都是务实的工作,在这样的工作Z下,才能提炼出凶狠的说辞,和强烈视觉冲击的画而。不要把你工作的步伐走在别人的后面,每一个项LI,从一开始你就必须界定好,你的丁作永远要先导。对产品的概念、说辞、画面、功能、卖点、传播策略这些你必须一开始就建立起来。4、举起你手小的剑策划要像老虎一样的,要猛、要狠,策划就像是在铸剑。举起你手中的剑,精准的指向你的目标群。砍死你的对手,把市场切割开来,这就是策划Z剑!5、创意不是一蹴而就你要相信创意不是--來就有的,虽然偶尔会有灵感的闪耀。但是要经得起时间考验的灵感才是你最后的概念,这个时候你的创意往往跟你的积淀冇关,创意的诞生冇三步:3、昨孜:西风凋碧树,独上高楼,望尽天涯路。b、衣带渐宽终不悔,为伊消得人憔悴。c、众里寻他千百度,回头蓦见,那人却在灯火阑珊处。我常常在很多时候捕捉到创惠的灵感,逛商场的时候/上厕所的时候/走路的时候/睡觉Z前,但是回归头來,这些创意的诞生。难道不与我平实人量的调研、阅读、思考和观察有关吗?6、除了专业书Z外,多读一些与哲学和历史方面的书我认为,营销就是战争、营销也是