文档介绍：*2008年爱丽舍整合营销传播规划广州斑马广告有限公司2008年3月12日*页目录一、品牌审视二、整合传播分析三、08年年度整合传播总体策略四、传播策略设计五、小结*页品牌审视爱丽舍品牌发展阶段品牌知名度不高;品牌形象尚未建立品牌导入期品牌成长期品牌成熟期品牌衰退期爱丽舍目前正处于品牌成熟期,需要进一步加强品牌地位认知品牌知名度提升迅速;品牌形象初步形成;要建立品牌差异性建立品牌忠诚度与美誉度;品牌形象清晰;品牌差异化明显品牌美誉度与忠诚度急剧下降*页销量业务导入期业务快速成长期业务稳定成长期业务成熟期市场占有率较少销售网络正在形成中产品线还不全面销量迅速增加市场占有率快速提高产品线或产品品种逐渐扩大具有较高的市场份额市场增长率的增幅下降产品线或产品品种齐全市场占有率很高业务增长率趋缓产品结构相对稳定和全面具有较强的竞争优势从业务发展角度来看,爱丽舍目前处于业务成熟期。品牌审视爱丽舍业务发展阶段分析*页保持爱丽舍的品牌活力与时俱进,让爱丽舍焕发更多的活力让爱丽舍普及型家庭用车首选;结合华南地区消费特点,实现爱丽舍品牌落地;支持销售业务开展,完成年度销售计划。品牌审视2008年爱丽舍的品牌规划目标*页市场评估*页市场研究目标市场研究爱丽舍的理论对标范围共11个品牌。ent捷达普桑利亚纳菱帅奇瑞凯越HRV理论对标范围*页进一步考察理论对标品牌规模及发展速度,可以得到四种不同的竞争态势,并且得到我们的核心竞争对手分别为伊兰特、捷达。市场研究目标市场研究市场规模/万同比增长率高低高05万10万10%30%15万50%伊兰特赛豹奇瑞捷达赛拉图福美来普桑凯越菱帅桑3000F3壮年中年少年老年