文档介绍：:..中石油便利店汽车音乐产品营销策划案简介:中石油携手文雅唱片打造华北片区首个汽车音乐产品创新营销网络,在非油品业务领域进行一次大胆的尝试与创新!一、合作资源1、文雅之声文化传媒有限公司文雅Z声文化传媒有限公司自品牌创建以来,以倡导高雅文化艺术,致力开发独特音乐理念为主旨,以而向人众发行高质量、高品位的音乐唱片为tJ标,引进出版了近500余张经典唱片,涵括了汽车休闲音乐、西方经典音乐、古典名曲、经典流行音乐等多个方面的内容,形成了良好的社会效应。公司一直与海外知名唱片业保持着广泛深入的合作关系。先后与亚洲、欧美等多家著名唱片公司在唱片出版发行方面建立了业务合作和经营往来。冇着十多年唱片销售经销的文雅唱片兀于开拓、尝试各种新型的营销方式并有足够的实力构建一个新型的销售网络和接受新M场的挑战。在2007年至2009年间,文雅唱片先后与全国20多家音乐电台联手推广新概念汽车音乐,以最适合车载音响播放的音频模式,醇厚无暇的唱片音质和多样化的音乐内容一度掀起汽车音氏风潮。同时也以各种新型的汽车音兀形式促进了汽车音氏帀场更多样化的发展。2、中石油加油站便利店(华北区)作为中国石油BP加油站新的利润增长点,BP在全球的“BPConnect"理念引入合资加油站,中油BP广东500个加油站全|侨启动加油站便利店计划,这也是BP全球零售策略的一个重要部分。在“BPConnect"的网络屮,不仅提供燃汕和润滑汕,更为其顾客提供多种服务,包括饮料、快餐等商品以及通过互联网查询最新的交通和天气信息,其至为顾客提供网上购物的便利。二、市场分析都说80后的车主有个****惯,上车做的笫一件事情就是打开CD。或许不仅仅是80后的车主,每个年龄层次的车主,都已经****惯于在爱车里欣赏音乐了吧。音乐慰藉人的心灵,在特定环境下更是人的伙伴,适合特定环境的音乐讣人得到伴侣般的爱。汽车是行走的家,里而应该有谐和的伴侣陪行。国家有关交通部门进行的一项汽车文化消费走向调查显示:目前,汽车装饰与改装、口驾游、参加千友会活动成为不主最喜欢的汽午文化消费。其中,%的高提及率位居汽千文化消费榜首。数据显示,90%以上的消费者表示,进行汽不音响改装主要是为了能在开车时更好地亭受音乐,在开车时听音乐能让枯燥的驾驶变得更有乐趣,同时也可以减轻疲劳、集中糟力。很多人在意车子的音响效果,有些人已经到达“成精”的地步,其至于偏执。而这些汽车音响改装爱好者们同时也衣示,在优化汽车音响的同时,他们也在进一步跟进最重耍的考虑因素一一音源,那个“赋予一切牛命以启动”的根源。在参与调查的人群屮,有一位一位不到三十岁的奥辿车主,英国留学硕士王先生,、改装得非常夸张。但是,尽管音响一流,其试听效果依然定不如人愿,他说,在国外,冇非常专业的汽车音乐唱片,但国内还几乎一片空白。市面上许多所谓的汽车音乐不仅不成系统,许多连最基本的音质都非常欠缺,纯属滥竽充数Z作,他建议相关公司能够创作一系列跟车品牌和乍主人群风格相仿的音乐,制作属于中国汽车音响发烧友们自己的汽车音乐唱片,那样才真正实现了汽车音响改良的意义。人多数参与调查者都有这样的意见,他们普遍认为音响当然非常重要,但是音响应该是永远跟着