文档介绍：石河子大学
硕士学位论文
新疆葡萄酒产业市场营销战略研究
姓名:朱爱武
申请学位级别:硕士
专业:农业经济管理
指导教师:李万明
20041115
新疆葡萄酒产业市场营销战略研究名:朱爱武┮稻霉芾导师姓名:李万明教授姓要塑兰叁塑焖学位论文摘红色产业概念最早出现于年,最初的“红色产业”主要指新疆的番茄加工特色经济的~部分,成为新疆“~黑一白”陀朊藁经济发展战略的补充,为处于西部大开发的新疆增添了强有力的经济增长点,为活跃新疆经济、转化资源优势、增加农民收入提供了契机。场,葡萄酒业自年以来,增幅明显,但由于种种原因葡萄酒消费增长缓慢,市场竞争日趋激烈。新疆独特的地理及资源优势,自古以来都是我国著名的葡萄及葡萄酒产区,但新疆葡萄洒工业化到世纪年代才真正形成。经过二十几年的发展,尤其是近几年的新疆产业结构调整和农业产业化的实施,葡萄酒产业发展十分葡萄酒产量在全国排名第五。然而就新疆葡萄酒制造企业整体而言,除新天国际葡萄酒业有限公司以外,其他葡萄酒制造企业普遍规模偏小,技术水平不稳定,市场开拓能力及竞争力差,企业经营观念落后,发展缺乏战略指导,目前有~部分企业已经陷入经营困境,极大制约了新疆葡萄酒产业的整体发展。因此新疆葡萄酒企业必须审时度势,真正从市场的角度,从战略的角度来研究市场营销活动,选择制定切实可行的营销战略,提高自身的竞争能力,从而促使新疆葡萄酒产业健康快速的业,目前“红色产业”是新疆对红色农产品及其制品产业的统称。“红色产业”作为葡萄酒在世界范围内属于成熟产业,总量上供过于求。我国是葡萄酒的新兴市迅速,涌现出“新天”、“楼兰”、“西域”、“乡都”、“果胜”、“伊珠”等一批区内外知名品牌,成为中国葡萄酒著名的生产基地,产量大幅增加,目前新疆发展。朱爱武
本文首先对新疆葡鞠洒产业及经营现状进行描述与分析,提出研究的主要问题。然螽运掰、波特鳇五种力量模鍪及等分辑方法对蔟疆蘩莓溪产业毒场蘩镑环境进行了系统分析,在此基础上,提出了发展新疆葡萄酒产业的营销战略思路、组合及其体实藏措施。关键词:新疆葡萄酒产业营销战略论文类型:应用研究彳幼哟笱运妒垦宦畚米爱武新掰葡萄酒产业市场背销战略研究
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扒帅:舢年,『爿糯八跏签名:力力晚帅:》垆年/蝴时间磕辏学位论文独创性声明学位论文版权授权书本人所呈交的学位论文是在我导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含其他个人已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中作了明确的说明并表示谢意。本人完全了解石河子大学有关保留、使用学位论文的规定,学校有权保留学位论文并向国家主管部门或指定机构送交论文的电子版和纸质版。有权将学位论文用于赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆被查阅。有权将学位论文的内容编入有关数据进行检索。有权将学位论文的标题和摘要汇编版。保密的学位论文在解密后适用本规定。研究生签名、
研究背景第三次全体会议通过的《中共中央关于完善社会主义市场经济体制若干问题的决定》中指出:“鼓励工商企业投资发展农产品加工和营销,积极推进农业产业化经营,形成科研、生产、加工、销售一体化的产业链”。十六大报告指出:应“健全农产品质量安全体系,增强农业的市场竞争力,积极推进农业产业化经营,提高农民进入市场的组织化程度和农业综合效益,发展农产品加工业”,并“积极发展有特色的优势产业”。目前“红色产业”作为新疆特色经济的一部分,成为“一黑一白”经济发展战略的重要补充,为处于西部大开发的新疆增添了强有力的经济增长点,为活跃新疆经济、转化资源优势、增加农民收入提供了契机。所谓红色产业是新疆对红色农产品及其制品产业的统称,产品范围从红花、番茄、枸杞等先导产品的种植加工到大枣、石榴、制干型及浓缩葡萄原料等产品的种植及其深加工;市场由区域市场扩展到全国乃至世界范围。其中浓缩葡萄原料等产品的种植及其深加工即葡萄酒产业的发展近几年来由于受政府政策及国内国外消费需求的影响及发展尤为迅速,成为新疆维吾尔自治区国民经济和社会发展十五规划与新疆轻工行业“十五”结构调整规划中提出对于资源优势的行业,要以企业为主体,依靠体制创新和科技进步,充分发挥市场机制的作用,应加强政府政策引导,加快变为产业优势、经济优势的进程。并指出葡萄酒产业要以培育龙头企业和名牌产品为重点,扩大优质葡萄种植,引进新工艺、新设备,提高产品档次,尽快形成规模优势。要通过原料基地的开发建设与葡