文档介绍：河北农业大学
硕士学位论文
河北省农产品实施名牌战略的研究
姓名:龙春霞
申请学位级别:硕士
专业:农业经济管理
指导教师:王健
20040601
摘要在激烈的竞争中,区域经济的发展很大程度上取决于该地区名牌产品的多少和名牌龙头企业的实力。名牌产品强大的获利效应、促销效应、竞争和乘数扩大效应能有效的带动一个地区乃至全国经济的发展。河北省作为一个农业大省,农业经济的发展对全省经济增长起着关键作用,而缺乏名牌农产品是制约河北省农业经济快速发展的主要原因之一。因此,农产品实施名牌战略已是当务之急。本文首先针对名牌、名牌资产价值、名牌战略等进行了理论分析,然后把这些基本理论扩展运用到农产品领域。在调查分析了我省农产品品牌经营的现状和存在问题的基础上,从微观和宏观两方面本文共五部分,第一部分是农产品名牌战略概述。首先界定了几个与本文紧密相连的基本概念。其次明确了名牌的作用,最后着重分析了农产品实施名牌战略的特殊性。与工业品相比,农产品品牌的共享性,经营主体行为的不规范性,农产品自身的生物性等特点,都决定了农产品实施名牌战略要走自己的道路。第二部分为名牌的资产价值分析。此部分为论文后面的研究指明了方向。首先,运用生产函数模型分析确定了名牌对经济增长的贡献,说明名牌已经成为促进经济发展的一个重要因素。其次,从企业和顾客两个角度分析了决定名牌资产价值的要素,说明为创名牌农产品应该从提高品牌资产价值入手,要提高品牌资产价值则要从影响品牌资产价值的因素入手。第三部分是河北省农产品实簏名牌战略的现状分析。此部分是本文研究的重点。首先对我省实施农产品名牌战略进行了必要性和可行性分析。然后指出河北省现有农产品名牌中存在着结构不合理、品牌名称简单、附加值低、分散经营规模小等问题;认识观念上又存在着品牌共享意识差、对名牌的误解、保护品牌的意识薄弱等问题;在品牌策略中又有定价偏高、任意延伸等问题。最后指出,在我省的政策环境上还存在着一些制约名牌农产品发展的因素,诸如,名牌评选的机制不健全,标准化层次低,实施滞后等。第四部分和第五部分分别从微观和宏观两个角度针对存在的问题提出了策略措施。微观上具体包括:对现有名牌的改进、创名牌的途径、企业刨名牌的具体营销措施等;宏观上包括农业标准化的实施、对绿色食品标志的管理、名牌评价体系的构建、投入的增加和法律环境的培育等。关键词:农产品;品牌:名牌:名牌战略提出了相应的对策与措施。
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研究背景河北省农产品实施名牌战略的研究中国加入螅鲋泄媒鸾ト谌刖萌蚧小>萌蚧墓獭1厝是品牌全球化的过程。、小品牌逐步淡出市场。随着名牌的介入。地方政府从企业中退出,中国市场不仅有国有品牌与民营品牌并存,本士品牌与国外品牌也将长期共存。品牌主体的多元化,必将促进品牌的竞争,品牌的杠杆作用也将更加充分的发挥出来。农业这一弱质产业更是不可避免的面临着更加严峻的挑战。入世后,农产品的关税将大幅度的削减。我国承诺到年农产品关税降到%,,配额内的关税要采取低税率的政策;同时取消农产品出口补贴,国内支持不超过农产品总产值的%。这就意味着,国外的优质名牌农产品将会大量涌入,从而使国内农产品市场形成国际竞争的局面,这无疑会使原本已经激烈化的竞争更加白热化。颜咝枨蟮谋浠随着经济的发展,城乡居民可支配收入有了显著的提高,对农产品的消费不仅仅局限于数量上的满足了,而是更加强调质量、环保、。。近些年来,消费者对农产品的需求更是逐渐向精神文化方面转变,追求在消费农产品的同时享受娱乐与休闲。例如,很多消费者愿意亲自到果