文档介绍：西南虫学焖妒垦宦畚我国观光农业发展的对策研究提交论文日期:西南大学经济管理学院中国·重庆·北碚年论文作者:肖静指导教师:刘志文教授学科专业:农业经济管理研究方向:市场营销年论文答辩日期:年日学位授予单位:话南大学
我国观光农业发展的对策研究中文摘要农业经济管理专业硕士研究生肖静指导老师刘志文教授本文从观光农业的基本概念界定、类型、特点和功能等基础理论探讨入手,在借鉴发达国家和发达地区在发展观光农业的理论和经验教训的基础之上,对我国观光农业发展的现状和存在的问题进行了深入的研究和总结,针对这些存在的问题分别从政府角度、可持续发展角度和市场营销学角度提出了发展我国观光农业的一系列对策。纵观全文,整个研究分为五个部分。第一部分是绪论。主要介绍了本研究的目的、方法、意义和内容。第二部分是观光农业的理论基础。主要介绍了观光农业的内涵、类型、特点和功能、其它农业与观光农业的关系、以及国外观光农业发展的现状及对我国发展的启示。第三部分研究分析了我国观光农业发展的现状及存在的主要问题。我国观光农业发展虽起步较晚,发展却十分迅速。,闲暇时间增多,城镇郊区悄然兴起观光农业,全国各地结合当地自然景观和人文景点,火力开发各具特色的观光农业,大大拓展了旅游业发展内容,取得了良好的经济、社会效果。但我们还应该看到,我国观光农业现阶段的发展还存在着许多的问题,例如,项目单纯模仿、晶种单一、缺乏政府正确引导和大力支持、缺乏科学的统一规划、管理体制不健全、硬件设施不完善、没有形成产业规模、观光农业发展地区不平衡、人员素质低下,营销宣传不力。第四部分介绍了我国观光农业发展的三种模式:发展的阶段模式、分布上的地域模式和类型上的功能模式。第五部分是针对以上问题,分别从政府角度、可持续发展角度和市场营销学角度分别提出了促进我国观光农业发展的对策。首先政府在经济上要增加政府导向性投入、开辟多元投融资渠道、建立观光农业发展基金、增设扶贫补助资金、推动金融部门的资金扶持。政府对观光农业的扶持还表现在对其发展的方向进行有效的宏观调控。政府耍强化政府主导、组织协调好部门间,区域间旅游合作、保证企业自主经营,实现产业高效益、提倡投资主体多元化、走市场经济道路。政府在政策上扶持观光农业的意义深远。具体措施有:树立大旅游、大农业概念、实行积极的十地政策、盘活旅游资源、按照“谁投资,谁受益”的原则大力推动观光农业的发展。
关键词:观光农业市场营销对策其次,观光农业旅游是生产力发展到一定阶段的产物。伴随着近年来农业产业化发展的新趋势,农业的可持续发展成为人们关注的新兴课题,我国在发展观光农业时一定要注意和大旅游大农业相结合,走可持续发展的道路。首先在开发前期就要做好旅游资源的综合评价、对项目进行合理的规划和设计。最后从市场营销学角度有针对性的提出观光农业的产品对策、价格对策、渠遭对策和促销对策。其中在产品对策中,主要是针对观光农业产品开发的类型、特点和功能来分析,以求找到最适合丁观光农业发展的最优的产品对策。定价对策中,主要是强调合理的定价和拉开淡季、旺季的差价以提高观光农业项目的利用率和增加项目的长期效益。渠道对策强调的是观光农业项目要利用现代信息技术进行分销,推向市场,同时观光农业所生产的农产品也要利用营销手段走向市场。最后促销对策强调通过统一策划,统一促销来扩大观光农业的知名度,同时走绿色品牌路线来巩固在消费者心目中的地位。第六部分是重庆市北碚区观光农业发展的个案研究,通过对北碚区观光农业发展的优势和现状分析,有针对性的提出发展北碚区观光农业的对策。第七部分是本文的研究结论。通过对我国近年来观光农业发展的资源条件及相关社会、经济条件的分析,同时根据相关旅游数据对我国观光农业客源市场分析,得出我国发展观光农业刚刚起步,还存在许多的不足,但发展潜力巨大,有很大的赢利空间。我国观光农业正在经历初始的发展阶段,现状并不令人满意。一方面表现在资源利用和产品开发上,观光农业园区建了不少,但真正的农业文化内涵发掘不足,产品类型较为单一,给人一种开发无序之感,未形成规模优势和产品品牌;另一方面表观在市场推广上,尽管我国观光农业旅游区很多,但精品不多,目标市场的大多数旅游者对其知之甚少,也就是说市场宣传促销不够,未能有效的引导市场需求,供需双方存在的问题说明对其进行开发研究是非常有必要的。西南大学硕士学位论文
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学位论文作者签名:桶导师签名:萄\兔虹独创性声明学位论文版权使用授权书签字日期:∥切闒月形日签字日期:纛月娜毯匿观左盛些发展的盘筮珏窥C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ椋韭畚模嚎诓槐C埽学位论文题目:本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除