文档介绍：河南农业大学
硕士学位论文
河南省农产品区域品牌战略研究
姓名:张雅凌
申请学位级别:硕士
专业:农业经济管理
指导教师:吴一平
20090501
摘要随着我国农村经济体制改革的深入和募尤耄夜┮捣⒄菇肓诵陆锥危┮底酆生产能力显著提高,农产品生产实现了由短缺到市场供求充足的转变,但我国农业也面临着新情况、新形势。河南省作为一个农业人省,有着丰富的名特优农产品资源。但是,河南省的这些名特仇农产品在其销售规模、市场竞争力和国内国外同类产品相比著距很人,、标准化和产业化群度低、品牌的管理性保护和市场推牧Χ炔还弧⒋胧┎尽科学合理。另外,河南省还有很多名特优农产品的郑河蚱放谱试瓷惺蹩7ⅰ本文对河南省农产品『叉:域品牌经营问题做了较系统的研究。农产揣区域品牌既表现出品牌的一般特点,义存在特殊性,即农产品区域品牌存在品牌形象、品牌拥有士体的特殊性和品牌效应的外部性,这是农产品区域品牌经营研究的基础。首先探讨了品牌、区域品牌、农产『区域品牌的内涵,论述了农产品区域品牌的作州、区域品牌的特征以及农产品区域品牌的竞争优势;其次分析了我省农产品区域品牌的现状及存在的问题;最后提山了河南省农产品区域品牌发展的战略对策。关键词:河南省:农产品;区域品牌:推J河南农业人学顺㈨壕可Щ垡河南宵农产叫騦珏牌战略”究
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研究生签名:苏翮鹭导师签名:易,郅学院领导签箔!#瑋导师签名:力气,平研究生签名:珐彻参同期:年乱酝琁昱笊纪同期:口辍隆巴同期:年г率河南农业大学学位论文独创性声明、使用授权及知识产权归属承诺书学位论文使用授权及知识产权归属承诺学位论学位文题目河南省农产品区域品牌战略研究级别学生学科导师姓名张雅凌农业经济管理专业如需保密,解密时间年月同期:同期:同硕十吴⋯平学何论文是否保密否
致谢本篇论文的如期完成,离不开领导的关怀,老师的指导以及同学、同事及朋友的支持与鼓励。首先,我由衷地感谢导师河南农业大学吴一平教授和河南科技学院史保金教授。本篇论文是在两位导师的悉心指导和关怀下完成的,从论文的选题到论文完成的整个过程,都凝聚了导师的心血。吴老师和史老师渊博的学识、严谨的治学态度、敏捷的思维、独特的学术视角、丰富的实践经验、高贵的品格和一丝不苟的科学态度使我受益终生,永远是我学****的楷模,继续激励我在工作、学****和生活中不断地开拓进取。谨此向尊敬的导师致以最崇高的敬意我还要感谢河南农业大学经济与管理学院的领导和老师们多年来的谆谆教诲。衷心感谢河南科技学院经济与管理学院的马清学老师在三年学****中所给予的支持与指导衷心感谢在三年学****中所给予我关心、支持和帮助的同事,我还要感谢在一起愉快的度过研究生生活的同学们,正是由于你们的帮助和支持,我才能克服一个一个的困难和疑惑,直至本文的顺利完成。特别感谢培养我的家人在学****期间,给予的理解、帮助、鼓励和支持最后,谨向所有关心、支持和帮助我完成学业的领导、老师、同事、同学、亲人和朋友们致以最诚挚的感谢
引言研究背景及意义改革开放以米,中国农业发展进入了新阶段,农业综合生产能力显菥提高,农产品生产实现了由短缺到市场供求充足的转变,但我国农业也面临着新情况、新形势。特别是在中国加入世贸缃织之后,伴随着世界一体化和经济全球化进稃,国内外农产品市场迅速发展,竞争也日蕊激烈。一些两方国家为了保护本国产业与市场采耳又了一系剁贸易限制措施,其中绿色贸易肇垒是近年来发达国家使用最频繁和最土要的一种方式。绿色贸易辈垒是由严格的质量标准、环保标准、检验检疫标准和认证制度等构成。这些问题成为影响河南省农产品国内外市场党争力进一步提高的关键性制约冈素。河南省是一个农业人省,名特优农产品品牌资源十分丰富,到目前为止,全省已有喔霾坊竦昧酥泄乇;せ虻乩肀曛颈;ぃ渲芯硕嗍际桥┎Γ纭八娜嘶药”、“信阳毛尖”等。但是,其销售规模、市场竞争力和国内国外同类产鼎相比著距很人,生产经营方式不适戍、标准化和产业化样度低、品牌的管理性保护和市场推牧Χ炔还弧措施不尽科学合理。另外还有很多农产品品牌资源尚朱开发。冈此,开展本课题研究是解决我省“三农”问题的有效途径之一,其重要意义如卜.:.铀倥┎飞5谋曜蓟炕┎返牡赜蛱厣世界农产品市场竞争的一个重要特征,就是从以往的价格竞争为主,转变为以质量和技术含量为主的全方何竞争。虽然我国许多农产品具有价格优势,但由丁在相应的质餐、卫生、技术标准上未能考虑国际市场的要求,加之产品本身的科技含昔不够,使得农产品的价格优势难以转化为竞争优势。一些资料表明,在产品质量相筹无儿的情况卜.,国外进口农产品价格远高于国内同类产品。其重要原冈在丁.,国外进口农产品卖的是品牌。也就是说,农产品的品牌竞争将是农产品国际市场竞争