文档介绍：吉林农业大学
硕士学位论文
吉林省农产品品牌整合研究
姓名:刘建军
申请学位级别:硕士
专业:农业经济管理
指导教师:赵春雷
20050601
摘要业朝着规模化、集约化方向发展,特此提出整合吉林省农产品品牌。建设的生态示范省,可以说吉林农业在全国具有举足轻重的地位,可是随着市场经济的发展,吉林农产品的品牌建设却相对落后。近年来,吉林省的农业品牌正经历着市场化带来的痛楚,同时也面临着在全国市场的尴尬处境:一方面拥有全国最丰富、最好的农住振兴吉林老工业基地的机遇,大力发展优质高产高效生态安全农业,打造吉林农产品知名品牌,进一步拓宽国内外市场,提高农产品质量和市场竞争力,推动吉林省农业产通过品牌整合,使吉林农产品开发呈现出品牌化、集团化、产业化发展的格局,成为农业结构调整的主导方向,农民增收的重要增长点,农产品出口创汇的主导力量,农业可持续发展的重要实现形式,国内外市场的名牌产品。本论丈首选吉林省农产品品牌中的大米、葡萄酒扣人参等嗳凡罚杏畔日希鸩酵平放普系娜媸本论文以舒尔茨整合营销理论和劳特朋理论为主要理论依据,结合经济学中的规模经济理论和其它一般经济理论,通过对吉林省掖竺准庸て笠岛鸵恍┤瞬渭庸て业、葡萄酒加工企业进行调查得到了第一手资料,并通过对书籍、期刊和网络等媒介获取第二手资料,运用实证分析和规范分析相结合、定量和定性分析相结合等分析方法对吉林省实施农产品品牌整合展开研究,研究内容主要包括以下几个方面:韭畚氖紫榷约<∨┎返姆⒄瓜肿唇辛讼低车胤治觯谥赋銎浞⒄构诙约A质∨┎菲放品⒄瓜肿唇蟹治龅幕∩希胖匮芯考A质∈凳┡┎品品牌整合的必要性。在论证必要性时,本论文以黑龙江省、安徽池洲市的品牌整合案例为主要例证,并运用经济学模型进行定量分析,论证了吉林省实施衣产品品牌整合的必要性,从而得出如下结论:吉林省为了适应国内外市场经济发展的需要,只有通过品牌整合,才能推进农业产业化进程,才能有利于我省企业的发展,才能提高农产品的效益,同时满足繁荣农村经济、增加农民收八的客观需要。在提出了吉林省农产品品牌存在整合越要性的同时,也分析了其存在整合的可行性。菁A质∫虏菲放品⒄沟氖导首纯觯韭畚奶岢隽似放普系淖芴迥勘辏增加农民收入为宗旨,以市场化、集团化运作为手段,以科技创新为动力,突出绿色和特色产品优势,力争用年的时间,培育一批在国内外市场有较高知名度和较强竞争力的名牌产品,形成一批具有相当规模效益的名牌企业群体,增强龙头企业的实力,吉林省是农业资源相当丰富的省份,也是优质安全农产品生产犬省,更是国家重点业资源,另一方面却不能够将这些资源优势转化为品牌优势,甚至常常陷入包装着本地资源的外地品牌的围攻。因此,为了及时解决吉林省农产品品牌现阶段所存在的主要问题和矛盾,应紧紧抓施。中所获得的成就之外,重点讨论了农产品品牌发展中所存在的问题。A质≡谑凳┢放普系墓讨校厝换岢渎琶芎筒蝗范ǖ囊蛩兀虼耍本论文对能够给品牌整合形成障碍的矛盾因素进行了全面地分析。主要方面有:政府与市场的矛盾因素;地域之间的矛盾因素;企业资产重组的矛盾因素;品牌之间的矛盾因素。以党的十六大精神为指针,以国家级和省级农业产业化龙头企业的优势产品为核心,以吉林农业大学硕士学位论文吉林省农产品品牌整合研究
推进农业产业化经营,加夹农业和农村经济结构战略性调整,带动全省农村经济持续、按照总体目标及整合原则,本论文通过建立并剖析品牌整合发展模式图,提出了分阶段、按步骤实施农产品品牌整合的篆略,主要包括:放普系某跏计冢喊ń立旗帜品牌、制定农产品质量标准、标志的使用和加强传播力度;放普系姆⒄期:包括确定旗帜品牌和子品牌的关系、统一品牌管理、组建产业集团等;放普A质∈凳┑呐┎菲放普希剐枰R欢ǖ谋U洗胧┎扇繁F放普习凑占定的轨道有步骤、有程序地顺利实施。主要内容包括:铀僮什刈椋唇ㄅ嘀仓名品牌;罅M厥谐。岣卟肥谐≌加新剩建设生产基地,确保名牌产品原料供应;平萍即葱拢涌毂曜贾贫ǎ嫣岣卟分柿浚加大资金扶持快速,。力度,强化政策保障;哟笮Χ龋T旒A峙┎菲放品瘴В强化领导,确保品牌整合的顺利实施。关键词:农产品品牌整合吉林省策略吉林农业大学硕士学位论文吉林省农产品品牌整合研究
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