文档介绍：:..中国地质大学(武汉)远程与继续教育学院本科毕业论文(设计)题目: 论卡地亚的成功姓名: 谷静 准考证号:0**********院(系):远程与继教学院专业:珠宝材料工艺学指导老师: 张晓玲 职称:讲师 评阅人: 职称: 2011年11月原创性声明本人呈交的学位论文,是在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成杲,所有数据、图片资料真实可靠。尽我所知,除文中已经注明引用的内容外,本学位论文的研究成果不包含他人享有著作权的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体,均已在文中以明确的方式标明。本学位论文的知识产权归屈于培养单位。木人签名: 谷静 日期:,各大奢侈品在国际舞台上争其斗艳,为什么卡地亚能在奢侈品行列屮一支独秀,发挥其品牌魅力,使得人们争先追逐,并在国际上享冇皇帝的珠宝商的名誉,本文从卡地亚的发展史到其战略方针并结合实例来阐述卡地亚为什么能成功,在各珠宝品牌屮脱颖而出。关键词:国际舞台一支独秀品牌魅力AbstractIntoday'ssociety,thelargestluxurygoodsintheinternationalarenatofightthefight,whyCartierinluxuryranksinashow,playitsbrandglamour,makepeopletrytochase,munityinImperialjewellerfsreputation,eedintheCartierjewelrybrand,talentshowingitselfintheKeywords:Stage;auniqueshowofinternational;brandappeal冃U吕 1•:. ,树立符号 、,? 3>卡地亚的企业文化 4、卡地亚和其它品牌相比有什么优势?4」优良的贵族血统 101()・ 115、总结・・致谢……参考文献121314卡地亚(Cartier)是珠宝界知名度最高、历史最悠久的品牌之一,卡地亚(Cartier)也是最受贵族明星喜爱的珠宝品牌。在每年的奥斯卡颁奖典礼上,每一位登上红地毯的明星都会佩戴一套与她们的礼服相称的个性珠宝,其中卡地亚(Cartier)珠宝是最多大明星的选择。无论高级珠宝还是腕表系列,卡地亚(Cartier)都本着岀色的制作工艺、专业技术和独特风格,传递着专属其品牌的高贵价值。有着统一的风格和独特的设计,卡地亚(Cartier)的名表简约口时询,线条清晰却不僵硬,优雅而菲繁复,总能让你一见钟情。中性、实用的设计适于各类佩戴者及不同的佩戴场合,让你感觉你总与时间同在,你就是时间的主宰。这也是卡地亚(Cartier)的腕表得以成功的重要原因。1938年,伊丽莎口女皐佩戴着卡地亚(Cartier)为其设计的最小的手镯式腕表出现在全世界面前,从此,卡地亚(Cartier)腕表在国际上声名远播。除了经典的三环设计外,大自然里的动物如大象、鸟也是卡地亚珠宝中经常出现的主题。20卅纪90年代推出的豹珠宝系列,也成为卡地亚的经典之一。百年以来,美誉为”皇帝的珠宝商,珠宝商的皇常”的卡地亚,一直以其菲凡的创意和完美的工艺,为人类创制精美绝伦、无可比拟的旷世杰作。冋顾卡地亚的历史,就是回顾现代珠宝百年变迁的历史。卡地亚的发展一直与各国的皇室贵族和社会名流保持着息息相关的联系。从印度王子订制的巨大项链,到曾与温莎公爵夫人行影相随的虎形眼镜,以及大文人科克托充满彖征符号的法兰西学院佩剑,卡地亚讲述着一个乂一个传奇故事。随着国内人均消费水平的提高,越来越多的人们追求高端的奢侈品,特别是珠宝行业,作为珠宝商的皇帝卡地亚,尤其受到女士们的追逐在此就该品牌的成功塑造和发展做一定的阐述,并总结其中的理念,营销和管理模式等环节,提出其还存在的问题。并希槊可以给国内的珠宝企业在营销方面上有一定的借鉴。1卡地亚的发展史1847年,路易■弗朗索瓦-卡地亚(Louis-FrancoisCartier1819-1904)从师傅手屮接管下位于巴黎蒙特吉尔街29号(ueuil)的珠宝丿占。卡地亚浪漫而辉煌的传奇故事就此铺陈开来。,一直与各国的皇室贵族保持着息息相关的联系和紧密的交往,它以非凡的创意和完美的工艺为