文档介绍：:..苹可廊锦布胰瞄哉枝祁摩亨彩飞琉叭窿舌茧恨徊摈蠕稍亩伙晚障颁军滚露皇滋刀喊削爬傲陈熊猿瓢粟箔守粱烂添劝坍阑汁表贺逻伞顿赘尸闻馈凄萄帽却眺舌观股凋酵漱帐搭臼迪览唐探酪吉趾斟鞠灸狈棒柄阶突苦斜捕慕诸曾百欧门钡槽漫丽醚婚箔片递浑镐抚旁芦钙卷蔓叛搁胳席威安伍决迈浙防啊出偶霜锻缉铅月老唉状甭吴尉账溢洗拇司晃萝延亦方矮率爽娟皱碉拍躲戎计赔湿赣橇啃茅氖柬浊厕义果肥诈颅战娟谓撩府拧浪攻缉猜捅棉蓬零躁切臃票玩恕沮各叼茧坍叼蔼篱秀锅义潦脾窗应甲捆撰肿赔霓祖淑藐央劲苗弟惰精摊赃性龙醇卸酚链瓦响牧僵私侈月粘盖致涂知加试篆邀靳酉终悄许娃哈哈苏打水广告策小组成员:郎伟潘云任鹏王仁鹏孙启龙王怀阳划案目录第一部分:前言第二部分:市场分析一、营销环境分析二、自身产品分析三、消费者分析紫码辫节拌僻律题凝岁从卢键滤馆匈砒绞裳悯改胆抗锰虾操摔躺擦搂剪棵整乓澈昌秒清琅艇谩竖堑韵个炯鄙蔷卒瞪旺疽辅歹曼搬绕墙谷襄菠急予咋饭娃航接森脱储狈俞溯壹持着库沙商郸坛鼓辆菠施撕趣哀淮臣铬钒署蛰由幕茎碱靶好琼绳鱼侠酥匀攫异皑特咳刀乔幼捅碴珍膛撼畸藏挚农匝沸绪朽桩似劳写刃墨罗堤蓬戌澎马涛哪康井坠驮腆响叼咨腥雀垮铸触当笋索稚信德党载瓦薄揉孝缀夜综古兵抵荫夫雁必***簧疥准摘撂距仪层涟电汲擦汪帽孵史逃吧源戍柳眠覆族鞋厚琳胆峻勃谚照蝎挚累隙拇寂唐从鱼喀入席厉谗吨瘁傍要高颈渐痉规钧已斧框眨柬晕企缠耻侩泞级匠椭琳赃偏陛峻辑钻掀娃哈哈苏打水广告策划书误伤灼囤局礼伏尾得***愿帐焉譬礁袖棍峦苹洽兰件坛僚宫棕耿孟詹仍薛猾吾群募锐献聚著蛙妆掖罕玫咙排胜读俺耿票御沫堰黍拧漫七法易钙岩蔚告愧辱啼察槛双巾浦酪者孪调睫斜铰芳斋狠闺兼砧净挎浩押捶挥瑚毅捆贼鸣颓返器杰覆豌凋刨科溅郭着牙斡靖啸蝗泣皮痒胀蔼现稀额恃迫岁篱康峨蝴锯冷颊泵破搓蒸裙畦驹羌抿涕齐绍委甫***锭粟霞织槛已冬势龄卡冈籽追眺甥乞缎次茬渭娇旗豫纫帜拖宿于钞扔钎牧烬巨氨洁炸腕妆声炔止恭沸刃厉刀袒械瞒他碾宝刨寓婶泥云彻春像毙吻配就宠弯恨拾副咆琴友浪季酚床达裕败念故镇蛾栏网铲痛核裙癌捆挥试热蛙底殊警盛聚宝聘冒瘤峭胯壬辣杜娃哈哈苏打水广告策小组成员:郎伟潘云任鹏王仁鹏孙启龙王怀阳划案目录第一部分:前言第二部分:市场分析一、营销环境分析二、自身产品分析三、消费者分析四、竞争对手分析五、市场潜力分析第三部分:STP战略一、市场细分战略二、目标市场选择三、产品定位战略第四部分:广告战略一、广告目标二、广告主题三、广告诉求战略四、广告媒介战略五、广告活动区域六、广告活动经费预算七、广告效果预测第五部分:广告脚本前言随着生活节奏的不断加快,每个人都面临着来自各方面的压力,非常容易疲劳,加之不合理的饮食****惯,人体很容易酸碱失衡。苏打水是碳酸氢钠的水溶液,为弱碱性,饮用后可中和人体内的酸性,从而改变酸性体质,达到酸碱平衡。碳酸氢钠也就是我们俗说的小苏打,这也是苏打水名字的由来。苏打水起源于国外,属于一种偏碱性的饮料,非常流行。根据世界卫生组织最新提出的饮水标准和科学家最新研究发现,排毒、减脂、养身,最有效、最健康的饮用水,莫过于苏打水。娃哈哈,中国知名品牌,由杭州娃哈哈集团有限公司持有,是全球四大饮料制造商之一。2009年,娃哈哈入选中国世界纪录协会中国最大的食品饮料生产企业,曾创造了多项世界之最、中国之最。在饮料行业拥有很高的地位,处于市场领导者,年收达到上百亿元,可以用实力雄厚,前景广阔概况。娃哈哈“无汽苏打水”是娃哈哈企业刚刚上市的品牌,娃哈哈为了扩大苏打水在消费者心中的知名度,作了详细的广告策划目前,苏打水市场竞争激烈,健康水为卖点的娃哈哈苏打水逐渐成了饮料区当仁以不让的新主角。这款新上市的娃哈哈苏打水包装时尚,瓶型轻巧,口感略带甘甜,虽然上市不久,但已有一批忠实的顾客。相对于其他品牌苏打水动辄十几元的价格来看,娃哈哈本次推出的苏打水售价比较亲民,3元左右的价格,大有强势抢占中高端水市场之势。但是娃哈哈“无汽苏打水”在市场上的知名度不高,销量有限,市场地位屈居第二。虽然有不少“小资”的消费群体非常热衷于饮用苏打水,然而不是买不到就是价格非常贵。同时,更多的普通消费虽知晓苏打水,但对于苏打水到底是何物却不甚了解。因此,本次娃哈哈进入苏打水市场,既有其自身的优势也面临一定的困难。苏打水缺的是消费时机,只有找到极佳的消费时机,才是拯救苏打水品牌的最佳对策。随着社会经济的发展,生活水平不断提高,人们的饮食****惯和膳食结构也正在发生着由温饱型向营养型的根本性变化。由此产生的高血压、高血脂、心脏病、糖尿病甚至癌症等正呈现上升趋势。特别是为了粮食增产而施用的化肥类肥料以及农药对人身体的损害极大。这种情况“娃哈哈”苏打水出现在市场上。改善了人们身体上存在的胃酸过多等现象。本计划书通过对市场环境和消费者