文档介绍：大连海事大学
硕士学位论文
对商业广告标题语的言语行为特点研究
姓名:齐志文
申请学位级别:硕士
专业:外国语言学及应用语言学
指导教师:高玉芬
20090601
摘要本论文以蛏桃倒愀姹晏庥镂Q芯慷韵螅üㄐ苑治龊投糠治觯究了商业广告标题语的言语行为特点,并探索了商业广告标题语呈现该言语行为塞尔在其言语行为理论中将言语行为分为五大类:断言行为、指示行为、承诺行为⒈泶镄形、宣告行为该标题语属于哪一类言语行为。通过分析发现,除宣告行为外的四大类言语行为均出现在这蛏桃倒愀姹晏庥镏校遥械谋晏庥锟梢酝北换A礁龌三个类别。璼嗟谋晏庥镌则研究对象中出现的频率相似,其频率与其他标题语出现的频率有显著性差异。结合相应的广告理论,本论文还探究了导致商业广告标题语呈现该言语行为特为,而断言言语行为和承诺言语行为可以从旬式层面加强广告的理性诉求和情感诉求。因此,与断言言语行为和承诺言语行为相关的商业广告标题语较其他标题语出现的频率更高。而断言言语行为比承诺言语行为出现频率高的现象也与人类的生理需求高于心理需求的理论相符合。关键词:商业广告标题语;言语行为特点;理性诉求;情感诉求特点的原因。。本论文根据塞尔的分类标准,分析每一则商业广告标题语,并判断该论文还采用对研究对象进行了定量分析。分析结果显示,和点的原因。在广告中,广告主经常采用理性诉求和情感诉求鼓励消费者的消费行中文摘要
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