文档介绍：苏州大学
硕士学位论文
肯德基在中国的文化适应研究
姓名:刘芹
申请学位级别:硕士
专业:外国语言学及应用语言学
指导教师:高永晨
20090501
肯德基在中国的文化适应研究摘要跨文化市场推销首先就是跨文化交际,因为市场,尤其是国际市场是展示文化功能的化作为一个中和的产物对于扩大市场十分重要。于是,对成功的跨国公司进行一次调查,深入地研究他们的跨文化适应战略和措施很有意义,可以为我国一些试图在国际作为一个足迹遍布五大洲的快餐行业领头羊,肯德基是一个典型的研究跨文化适目缥幕视砺酆湍J阶魑@砺刍。酝疾隹文化适应措施和市场发展扩大之间的关系,即肯德基是怎么样不断地适应中国文化市因素:环境因素、准备因素和跨文化转变特征,本文将分析阻碍或促进跨文化适应过跨文化适应策略进行比较,试图找出跨文化适应策略的真正商业价值。期盼本文对跨文化技能,尤其是跨文化市场营销技能的提高有所帮助,并希望对中国企业进行跨文关键词:肯德基、环境因素、准备因素、跨文化转变特征、环土化、文化适应指导老师:高永晨教授如今,随着市场全球化时代的到来,中西方公司之间的交流和合作也同益频繁。大舞台,文化环境对于市场的发展和扩大起着至关重要的作用。因此跨文化交际的意识和技能对跨国公司的全球化发展必不可少。在全球化和地方化的辩证过程中,环土市场占有一席之地的公司提供一些借鉴。应的案例。本文以场,进行中西的完美结合。同时,基于缥幕视δJ降娜鲋饕程的因素,并对肯德基所采用的其它市场促销策略进行调研。从而,把这些策略与化市场发展有所启示。作者:刘芹
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