文档介绍：理肤泉药妆化妆品营销策略分析AnalysisonmarketingstrategyofthecosmeticsLAROCHE-POSAY院专班学姓系业级号名指导教师职称负责教师2011年6月沈阳航空航天大学本科毕业设计(论文)摘要目前国际国内的市场竞争日益激烈,随着中国经济的日益攀升,中国的市场竞争也在不断升级,化妆品行业的竞争更是日趋残酷。由于我国化妆品行业起步较晚,消费者的护肤、化妆意识较为淡薄,很多消费者在购买化妆品时存在一定的盲目性。但随着行业的发展,产品功能的细化,以及消费者的思想观念的转变,护肤、化妆、美容将成为许多人生活中必不可少的一部分。因此,中国化妆品市场需求旺盛,增长空间潜力很大。欧莱雅公司旗下品牌“理肤泉”是欧莱雅公司中成长最为迅速的一个品牌之一,近年来在全球各地区尤其是亚洲市场上销售表现日益突出。理肤泉从2001年底进入中国市场以来销售增长速度非常迅速,体现出巨大的市场潜力。但同时它也面临着与竞争品牌没有明显差异化,市场定位不明晰的现状。本文以国内化妆品市场状况为背景,将理肤泉药妆化妆品作为研究对象,运用市场营销理论与市场调研的方法对药用化妆品市场现状以及理肤泉产品的市场定位、产品特点、市场竞争状况、营销策略等进行分析,通过市场调查分析营销策略的实际结果,分析存在的问题,探讨改进措施,希望对理肤泉今后的发展有系统性的指导意义。关键词:理肤泉营销策略化妆品行业1沈阳航空航天大学本科毕业设计(论文)ingincreasinglyfierce,withChina'seconomy,therisingofChina'petitionisinceaselessupgrade,,consumerofskincare,make-upconsciousnessweak,,theproductfunctionandtheconsumer'srefinement,ideologicalchangeandprotectskin,makeup,,Chinacosmeticsmarketdemandisstrong,'orealbrands"LAROCHE-POSAY"isthemostrapidlygrowinl'orealoneofabrand,-POSAYenteredtheChinesemarketsincesalesgrowthataveryfastpace,,,willLAROCHE-POSAYdrugstorecosmeticsastheresearchobject,usingmarketingtheoryandmarketresearchmethodtomarketsituationandmedicinalcosmeticsLAROCHE-POSAYproductmarketpositioning,petitionsituation,thestrategyofmarketinganalysis,throughthemarketinvestigationandanalysisoftheactualresults,marketingstrategy,thispaperanalyzestheexistingproblems,andIhopetoLAROCHE-:LAROCHE-POSAY;marketingstrategy;thecosmetics目录-IV-前沈阳航空航天大学本科毕业设计(论文)言..............................................