文档介绍：:..对比广告及其分析一、对比广告的基本含义:parativeadvertising),也称挑战广告,就是在广告屮将品牌同其它竞争品牌作对比,以特别突出品牌口身某方面的特性,使受众接受该品牌优于对比品牌、更适合目标消费者的诉求主张。二、对比广告的诞生原因:广告其最木质的含意可归纳为四个字“广而告Z”,其主要目的就是通过一定的农现形式,向特定的消费群传播信息,最终形成购买。能清楚的表达出自己需耍传播的意思,从理论上应该就是一个优秀的广告。但是当资迅如南后春笋,令人应接不暇时,光有王妈卖瓜的广告行为,是远远难以突破资迅的重围,顺利到达消费者的心智。于是乎,“出师未捷身先死”的惨剧天天都在各大传媒上发生。而对比广告的出现,止是竞争策略越发尖锐的最显著农现。在很多国家,因为竞争的发展,对比广告的运用是非常的普遍。:A核心竞争力打击对手策略;*“比翼双飞”双赢策略;*“鸡犬升天”跟随领导品牌策略。四、对比广告经典案例分析:A、优秀品牌从不避讳对自己产品的信心。嘉士伯啤酒由丹麦啤酒巨人CARLSBERG公司出品,1847年创立,至今已有160多年的力史,在40多个国家都有生产基地。中国广告法中避讳使用垠字,但嘉士们的广告却丝毫不会缺少对自己产品的赞美。广告词-“PROBABLYTHEBESTBEERINTHEWORLD,嘉士伯■可能是世界上最好的啤酒”。B、百事可乐眼中的可口可乐:只有为我垫脚的份。百事可乐的定位是从年轻人入手,这一点不难从广告中看出,通过广告设计,百事可乐力图树立其”年轻、活泼、时代”的形象,而喑示可口可乐的”老边、落伍、过时”。在百事可乐众多的广告屮,小男孩踩着可口可乐买百事可乐无疑是意味最浓的。在广告一开始,就是一个小男孩从自动售货机取了两瓶可口可乐放在了地上,然后双脚踩上去,再在口动售货机上按下了位置较高的百事可乐,最后如愿以偿的喝着百事可乐离开了自动售货。在广告里,从小男孩把可口可乐踩在脚下,不难看出百事可乐的寓意,”你们的品牌就只有为我垫脚的份。C、肯德基眼中的麦当劳:连麦当劳小丑也喜欢吃KFCo麦当劳和肯德基是与生俱來的竞争对手就在2003年,新加坡的KFC找到BBDO公司设计了一款平面海报,在画血中麦当劳大叔坐在长椅上,旁边则放着KFC的快餐,盒子上还印着nIfsFingerlickin^ood"(肯徳基如此美味)。通过这个广告毫无疑问的用麦当劳大叔下班也吃KFC来表明自己对于竞争对手的压倒性优势。D、三星眼中的苹果:iPhone已经落伍,只有”土老帽”才会用。三星在凭借着安卓系统一跃成为可以跟苹果叫板的巨头,三星与苹果的战争线也从技术到法律再蔓延到广告营销,不管是广告,还是平面海报,苹果一直是三星的攻击口标。2013年5月,三星发布了GalaxyS4旗舰手机的一条广告,广告继续将苹果定位为逐渐衰落的品牌,在广告中”更酷”的年轻人