文档介绍：第三讲消费者行为理论
本章是分析消费者行为的。消费者是居民户,消费者的行为是消费。消费者进行消费的目的是实现效用最大化。所以,本章的中心是说明消费者在某些约束条件之下如何实现效用最大化。是第二讲的继续和深化。
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第一节效用论概述
一、效用的概念
效用是指消费者从消费某种物品中所得到的满足程度。它与欲望相联系,使消费者对满足自己的欲望的能力的主观评价。
清平鸡
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二、基数效用和序数效用
1、基数效用(Cardinal Utility)
在 19 世纪和 20 世纪初期,西方经济学家普遍使用这一概念。
核心观点:效用是可以计量并可以加总求和的。表示效用大小的计量单位被称为效用单位(Utility Unit) 。
基数效用论采用的是边际效用分析法。
( Ordinal Utility)(见第15张ppt)
继续
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1、边际效用递减规律
(1)总效用与边际效用(Marginal Utility)
总效用(TU)是指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和(总满足程度)。
边际效用(MU)是指消费者在一定时间内增加 1 单位商品的消费所得到的效用量的增量(增加的满足程度)。
三、基数效用论和边际效用分析法概述
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(2)总效用和边际效用的数学表达
TU=f(Q)
MU= TU/ Q
MU=d TU/dQ
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(3)边际量的一般意义
边际量的一般意义,是表示1单位的自变量的变化量所引起的因变量的变化量。
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某商品的效用表
总效用和边际效用的几何表达
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总 效 用 与 边 际 效 用 图 解
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(4)边际效用递减规律 (Law of Diminishing Utility)
在一定条件下,随着消费者对某种商品消费量的增加,他从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量(边际效用)是递减的。
对边际效用递减规律的解释:
(1)生理或者心理上的原因:重复刺激;
(2)商品本身用途的多样性:先重后轻。
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2、货币的边际效用
(1)货币同商品一样,具有效用。消费者用货币的效用换取商品的效用,因此,货币的边际效用同样是递减的。
(2)但是在分析消费者行为时,基数效用论假定货币的边际效用是不变的。因为单位商品的价格只占消费者货币收入中得很小部分,当消费者对某商品的购买量发生微小变动时,所支出的货币的边际效用的变化是非常小的,可以略去不计。
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